Бизнес говорит с клиентом посредством городской среды.
В креативном кластере «Электроточка» состоялся форум «КРЕАПОЛИС», организованный правительством Омской области, Центром «Мой бизнес», Омским региональным отделением «ОПОРЫ РОССИИ». В его рамках, в пространстве «Бумага», прошла панельная сессия «Массовые городские мероприятия: как фестивали создают живую любовь к бренду».
Министр культуры Омской области Юрий ТРОФИМОВ рассказал о региональном представительстве Президентского фонда культурных инициатив, чей офис расположен на улице Гагарина. Там бесплатно помогают авторам ярких идей дорабатывать заявки и защищать проекты в сфере культуры и креативных индустрий. В частности, в этом году проектный офис помог выиграть 44 млн рублей федеральных денег на проведение фестиваля «Его величество Театр».
По словам чиновника, областные и городские власти помогают инициативным группам не только в поиске ресурсов (способствование получению грантов, налаживанию связей с меценатами или софинансирование из местных бюджетов разных уровней), но и непосредственно в предоставлении площадок для мероприятий. Конечно, ключевая из них – Любинский проспект, но ее явно недостаточно для города-миллионника. Требуется несколько креативных пространств в разных частях города, обсуждается создание нового пространства на базе креативного кластера «Электроточка»:
– В миллионном городе должно быть много движения. Точки входа – Министерство культуры, Министерство молодежной политики, Министерство спорта, Министерство образования, департамент культуры города Омска, мы все работаем в одной команде во главе с губернатором. Хорошо написанная идея с правильной целью, при наличии команды и понимании, какой объем ресурсов необходим, никогда не пропадает. Рано или поздно она сработает. Через год, через два, через три, но обязательно сработает.
Учредитель ООО «Децентрализованные технологии» Сергей КИРГИНЦЕВ, назвав себя пионером хип-хопа в Омске, заявил, что Омск в этом году становится столицей возвращения в брейк-данс поколения 40+. 7-9 августа пройдет соответствующий танцевальный фестиваль, на который приглашены мировые чемпионы и ветераны со всей страны, а также молодежь, в том числе из Европы. По словам предпринимателя, в Москве возрождение брейк-данс культуры идет полным ходом: соревнования проходят на крупнейших стадионах, а победители получают серьезные гонорары. Он обратился к ТРОФИМОВУ с просьбой поддержать тренд в Омске.
Анна СТАТВА, руководитель компании «Трэвел Сноб», объяснила концепцию проводимых ею с командой мероприятий:
– Мы с Юрием Викторовичем [ТРОФИМОВЫМ] начинали создавать Зимний Любинский. В проект мало кто верил, но я настаивала на том, что зимой, наоборот, с погодой проще: летом может пойти дождь, начаться гроза, подняться шквалистый ветер, все непредсказуемо. А зимой гарантированно будет холодно! Значит, можно к этому подготовиться. Я очень рада, что проект жив и развивается дальше. Что касается лета, там всего 13 недель – наложение событий в городе неизбежно. Зимой, осенью, весной мероприятия вне конкуренции за внимание.
Осенью и зимой СТАТВА со товарищи проводит «Геотрек» – пешие и лыжные походы в 20, 30 или 50 км на выбор по живописным местам Муромцевского района с финишем в деревне Окунево:
– Дистанция не соревновательная, это не марафон. Смысл не в том, чтобы получить медаль – ее получает на финише каждый, а в знакомстве с уникальными местами. Пока люди идут, они любуются окрестностями, слушают аудиоэкскурсии, посвященные местной географии, археологии, экологии. Смысл в созерцании, в прекрасном общении, в благостной атмосфере.
Первый осенний «Геотрек» прошел в 2023-м – 100 слотов быстро разобрали. На следующий год мест было уже 200, а еще через год 300, и все равно желающих было больше, чем допускали организаторы. В 2026-м СТАТВА заложила 500 слотов. Зимний «Геотрек» чуть младше – его проводили дважды. В прошлом году он проходил в тридцатиградусный мороз, но это ничуть не смутило участников.
СТАТВА подчеркнула, что в Омской области остро не хватает уникальных проектов, популяризирующих туризм: празднования Дни молодежи или Дня России далеко не уникальны. Несмотря на отсутствие рекламы – в силу все той же нехватки свободных слотов – поучаствовать в «Геотреке» приезжали гости из других регионов. Предпринимательница призвала местную власть поручать проводить развлекательные, образовательные, спортивные мероприятия бизнесу – он, дескать, со всеми средствами управляется эффективнее, будь то финансы или человеческий капитал. Стоимость слотов в «Геотреке» не покрывает организационные расходы, но СТАТВА компенсировала это партнерством. Причем в натуральном выражении: омский бизнес предоставляет продукты питания, подарки, продвигая на площадке свои бренды – от шапок до массажа.
Впервые в прошлом году прошел большой водный фестиваль «ДвижИртыш», увенчавшийся сплавом из 417 участников:
– Зачем мы это сделали? Во-первых, для популяризации сплавов. В прошлом году с помощью всех омских клубов сплавились всего 5000 человек. Еще популяризировать и популяризировать! Во-вторых, провели фестиваль для повышения культуры сплавов, в частности, безопасности. Это очень острый и болезненный вопрос. И третье – для консолидации сообщества. Все почему-то думают, что они жуткие конкуренты друг другу, друг с другом не разговаривают, в черный список друг друга добавляют. Ребята, поле непаханое, полпроцента от населения Омска занимается сплавами, очнитесь! Нужно объединяться для того, чтобы это продвигать в массы. На мой призыв откликнулось 10 клубов, хотя в Омске их 15-17. Но это уже победа.
Попутно СТАТВА посетовала на то, что омские пляжи оказались плохо подготовлены к летнему сезону и начинать с них сплав было довольно сложно. Архитектор Ефим ФРЕЙДИН развил мысль. Он сообщил, что предлагал задействовать Иртышскую набережную при проведении марафонов, но власти проигнорировали инициативу. По словам ФРЕЙДИНА, для крупных мероприятий необходима соответствующая инфраструктура: бизнес должен участвовать в проектировании пространств и формировании сценариев благоустройства – Любинский проспект, как единственная площадка в городе для всех событий, не справляется с нагрузкой. СТАТВА горячо поддержала архитектора:
– Согласна, без инфраструктуры невозможно провести что-то качественное и масштабное. В Окунево нет 500 мест размещения, поэтому «Геотрек» мы растягиваем в несколько стартов. Помню, как мы на Зимнем Любинском мучились с гирляндами, потому что их некуда подключить. Я уж не говорю про марафоны. Могу сказать, как участница Рождественского марафона (и не только), что он уступает по уровню организации другим аналогичным событиям страны. Все организовывать и проводить эффективнее бизнесу, но оказывать поддержку разного рода – административную, инфраструктурную, моральную, улаживать вопросы с полицией, МЧС и т.д. – это, конечно, функция власти. Только в тандеме можно сделать что-то стоящее.
PR-специалист Федеральной академии вождения «Вектор» Анна ВЛАСКИНА пояснила, что бизнес должен участвовать в городской среде, чтобы быть в контакте с клиентом. Сейчас «Вектор» – федеральная сеть с 246 филиалами в 52 городах России, более 300 000 курсантов. Только в родном Омске компания поучаствовала в мае 2026 года более чем в 30 мероприятиях:
– Для нас это прежде всего касание, знакомство. Человек, который задумывается о водительских правах, не всегда знает, как ему дойти до процесса обучения, он не делает звонок в автошколу, чтобы узнать условия. Мы же выстраиваем неформальный диалог, находясь на улицах города, на мероприятиях. Человек может гулять с друзьями на Любинском и увидеть нашу локацию, а там пообщаться со специалистом, задать вопросы, получить скидку на обучение, памятный брелок, сертификат на поездку на Tesla и т.д. Так мы ускоряем путь клиента. Исследования говорят: информационного шума вокруг нас столь много, что компании нужно совершить 33 касания, чтобы просто запомниться! Эти касания и есть городская среда. Мы отдаем автодром с довольно дорогой арендой под каток для Зимнего Любинского, летом проводим в разных городах музыкальный «Вектор Фест».
Ранее репортаж был доступен только в печатной версии газеты «Коммерческие вести» от 8 июля 2026 года.
© Фото автора