Про то, как город хорошеет за счет предпринимателей.
Завершаем публикации с состоявшегося летом форума «КРЕАПОЛИС», которые ранее были доступны только в бумажной версии газеты «Коммерческие вести». Представляем читателям выступления автора проекта «Музей живой старинной вывески под открытым небом» (Рыбинск) Дмитрия КУЗНЕЦОВА и министра культуры Омской области Юрия ТРОФИМОВА:
Дмитрий КУЗНЕЦОВ, автор проекта «Музей живой старинной вывески под открытым небом» (Рыбинск): «Результат настолько понравился рыбинцам, что администрация города одобрила затею и поручила мне разработать дизайн-код, распространив проект на весь исторический центр»
— Я не архитектор (композитор и мультиинструменталист, почти 40 лет занимающийся фолк-музыкой), хотя связан с проектом старинных рыбинских вывесок напрямую. Идея появилась у меня 8 лет назад, когда ко мне приехал друг, известный актер Владимир ЩУКИН – я делал афишу для его моноспектакля про Евгения Онегина. Мне сильно запала в душу эстетика конца девятнадцатого – начала двадцатого века. Я обратил внимание, что вывески в то время были огромные, с особенными буквами. Мне подумалось, как было бы здорово пожить в то время, когда жили мои прабабушка и прадед, подышать тем воздухом. И решил построить машину времени.
Рыбинск находится на Волге, его исторический центр достаточно хорошо сохранился – купеческая застройка. Но в 2000-2010 годах, что типично для многих городов, фасады обшарпались, захламились рекламой. Я год изучал шрифты, орфографию, делая лейтмотивом русский язык. Собрал свои идеи, обратился в администрацию, предложив воплотить проект Музея живой старинной вывески. Замысел был в том, чтобы заменить современную рекламу на вывески, выполненные по технологиям девятнадцатого века, с применением настоящих, натуральных материалов – отказаться от пластика, включить русский язык, взять шрифты того времени.
Мы договорились провести эксперимент на Красной площади, но мне разрешили заниматься только разработкой дизайна, отказав в использовании живого сырья. Но мне повезло, что туда как раз въехала московская букмекерская контора, которая согласилась на мою идею, несмотря на корпоративный стиль: я не взял денег за работу, только на материалы. Сделал вывеску вдвоем с художницей Ниной МАТВЕЕВОЙ. Результат настолько понравился рыбинцам, что замглавы администрации города одобрил затею и поручил мне разработать дизайн-код, распространив проект на весь исторический центр. Я несколько месяцев читал книги, весь путь прошел своими руками и написал целый комплекс рекомендаций, на базе которых департамент архитектуры разработал закон, согласно которому все предприниматели, находящиеся в историческом центре, обязаны изготавливать вывески по предложенным нами правилам.
Дело не ограничилось вывесками: мы решили, что нужно поработать с колористикой фасадов, взяв натуральные пигменты. Предприниматели втягивались потихоньку, но включались и власть, и творческий класс. С МАТВЕЕВОЙ мы собрали команду, помогая украшать центр Рыбинска живыми вывесками. Интересна история с известными брендами, которые отказывались от корпоративного стиля, создавая достопримечательность – будь то банк, маркетплейс или розничная сеть, торгующая продуктами питания. Все больше компаний участовало, выходя на нас – проект выплеснулся за пределы центра. Татьяна КИМ сфотографировалась с вывеской Wildberries, этим же стали заниматься туристы. Что интересно, мы словно опередили время – закон о русском языке начал реализовываться у нас за несколько лет до принятия.
Проект живых вывесок привел к взрывному росту туристического потока: +4000% с 2016 года. В 2025 году город принял 570 тыс. туристов. Кратно вырос и экономический эффект: доходы от приезжих за 5 лет увеличились в 4,5 раза: только по операциям банковских карт траты туристов достигли 2,5 млрд рублей.
Юрий ТРОФИМОВ, министр культуры Омской области: «Собственник задумывается: вложившись в культурный облик города, он стал платить больше налогов»:
— В идеальном мире собственник старинного здания, любящий историю, культуру, имеющий финансы, реставрирует его, постоянно поддерживает в надлежащем состоянии. К сожалению, в реальности чаще складывается по-другому: это сложно, долго, дорого, сопряжено с проблемами. Даже очень качественно сделанное здание постепенно стремится к энтропии, разрушается – в том числе если это незаметно невооруженному взгляду. 100% финансовой нагрузки по восстановлению, реставрации и поддержанию лежит на собственнике, будь то организация, предприятие, частное лицо.
Что происходит, когда здание в плохом состоянии? Если человек хороший и при этом богатый, он вкладывается в реставрацию. Для этого нужно нанять проектную организацию, получить специальное разрешение, соблюдать необходимые требования в выборе технологий и материалов. В итоге выходит в три-пять раз дороже обычного ремонта. Плюс у здания растет кадастровая стоимость, соответственно, увеличивается налог на имущество.
Возникает мертвая петля. Собственник задумывается: наверное, он что-то не то сделал, вложившись в реставрацию, в восстановление культурного облика города, раз стал платить больше налогов – получается, сам себя наказал. Конечно, впредь он за подобное не берется, и такая история повсеместна в России.
Здесь есть хорошие новости. Во-первых, с 1 марта 2026 года вступили в силу значительные изменения в Законе №73-ФЗ об объектах культурного наследия. Теперь правообладатели зданий-памятников могут проводить ремонтные (не реставрационные, затрагивающие элементы здания) работы без необходимости разработки сложной и дорогостоящей проектной документации и прохождения государственной историко-культурной экспертизы. Контроль в нашем случае ведет Министерство культуры Омской области. На Любинском проспекте уже многие приступили к ремонту фасадов. С подачи собственников мы начали реализовывать проект «Хранители города».
Это уже во-вторых: владелец здания, который грамотно содержит его более двух лет, освобождается от налога на имущество. Тем самым мы разрываем мертвую петлю, о которой я сказал: чем больше человек вкладывается, тем легче ему становится вести бизнес. Это нормальное развитие событий, которое приводит к спасению здания. Такой законопроект по инициативе губернатора Омской области сейчас вносится в Законодательное собрание и к концу года должен быть принят. В других регионах России подобные меры поддержки пока не введены.
Ранее репортаж был доступен только в печатной версии газеты «Коммерческие вести» от 15 июля 2026 года.
Фото © Максим КАРМАЕВ