Отныне у омского театра новый бренд и логотип, и даже личная подпись.
Накануне в Драматическом лицейском театре состоялась презентация нового имени. О том, как проходил процесс его обретения, собравшимся рассказали директор театра Ольга СИМОНОВА и ведущие актеры Татьяна и Иван ПРИТУЛЯК.
Сменить бренд здесь пытаются с осени прошлого года, когда театр праздновал 30-летний юбилей. Достаточно взрослый возраст диктовал необходимость избавиться от ярлыка «школьного» театра. «Малый камерный театр», – прозвучало тогда, но название не прижилось.
– Нам хотелось, чтобы театр воспринимался более значимым, самостоятельным, а не как кузница кадров для других театральных коллективов, – говорит Татьяна ПРИТУЛЯК. – Однако название МКТ тоже не достигло тех целей, которые мы собирались достичь.
В течение последующего полугода за разработку нового бренда в театре взялись всерьез. Начали с анализа и опросов, взаимодействия с аудиторией. Очно и заочно в опросах поучаствовало полмиллиона человек. Потом были консультации с маркетологами, экспертами, театральными менеджерами.
– Мы пытались проанализировать роль театра в жизни города, сформулировать платформу бренда из тех базовых ценностей, которые он транслирует, – говорит Иван ПРИТУЛЯК.
Среди этих ценностей оказались человечность, поскольку театр с гуманистическим посылом говорит со зрителем о проблемах общества. Глубина погружения в материал, доверительный диалог, обусловленные близостью зала и сцены. Уникальная школа актерской игры и сценического существования. Все это определяет миссию театра: «Мы существуем, чтобы доверительно говорить со зрителем любого поколения о нем самом посредством подлинного отражения человеческой природы, чтобы каждый приходяший к нам уходил с надеждой и силой для жизни».
Вариантов названий родилось много, выбор остановили на Камерном драматическом театре имени В.С. Решетникова, таким образом отдавая дань его создателю. Преемственность прослеживается в логотипе, где по-прежнему остается лайновый силуэт человека, который олицетворяет собою и театр как живой организм, и его зрителя. Человеческую интонацию театр сохраняет даже в том, что, например, приглашения на свои мероприятия подписывает: «Ваш КДТ».
Новое название документально подтверждено, сообщила Ольга СИМОНОВА, и скоро на здании по улице Красный Путь, 18Б сменится вывеска. Изменение бренда найдет отражение и в дизайне афиш, которые должны стать узнаваемыми в городе.
У театра много планов по коммуникациям, по улучшению территории, по созданию зрительских зон, где можно будет фотографироваться и уютно проводить время в ожиданнии начала спектаклей. Хотя в таком небольшом, на первый взгляд, здании и сейчас умещается многое. «Наш театр внутри больше, чем снаружи» – фраза, которая могла бы стать рекламным слоганом.
Фото © Анна ШЕСТАКОВА