Вывески и реклама должны быть на русском языке. Но есть нюансы.
В Центре «Мой бизнес» состоялся семинар «Запрет иностранных слов с 1 марта 2026 года: что меняется и какие штрафы грозят бизнесу».
С 1 марта 2026 года вступает в силу запрет на иностранные слова – не только beauty и sale, но даже «бьюти» и «кэжуал». Закон о защите русского языка принят Госдумой и официально подписан президентом. Это значит, что любое публичное применение иностранных слов без дублирования на русском станет нарушением закона.
БОРИСОВ
Директор юридической компании «Центр Права» Антон БОРИСОВ уточнил, что ключевое изменение внесено Федеральным законом от 24.06.2025 №168-ФЗ. Он вносит поправки в законодательство о государственном языке и защите прав потребителей. Суть нововведения проста: вся информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть представлена на русском языке как государственном языке РФ. Это касается не только рекламы, но и вывесок, указателей, меню, ценников и даже информации на сайтах и в приложениях. БОРИСОВ подчеркнул, что речь идет не только о фасадных вывесках, но и о внутреннем оформлении – в торговых центрах, ресторанах и офисах.
Однако использование английских и других иностранных слов само по себе не запрещено. Это становится нарушением в нескольких случаях: когда отсутствует равнозначная версия на русском языке; когда иностранное слово используется как основная информация, а текст на русском размещен где-то в углу, мелким шрифтом и «для галочки», то есть текст на русском визуально менее заметен, чем иностранный. В зону риска попадают смешанные названия, где нет расшифровки на русском, навигация только на английском языке, надписи Coffee, Shop, Sale, Open, Food Court.
По словам БОРИСОВА, русифицироваться придется ритейлу и торговым сетям (в том числе магазинам у дома и супермаркетам), общепиту (кафе, рестораны, бары, столовые), сфере услуг (салоны красоты, барбершопы, фитнес-клубы, стоматологии), торговым и бизнес-центрам (вся навигация для посетителей), застройщикам и девелоперам (названия жилых комплексов, информация на стройплощадках), рекламным агентствам:
– Не стоит ждать проверок – важно начать подготовку уже сейчас. Проведите аудит всех точек контакта с клиентом: вывесок, меню, сайта, приложения, навигации и рекламных материалов. Нужно заранее понять, где используется латиница, где требуется корректное русское дублирование и какие элементы придется изменить. Подумайте, нужно ли регистрировать товарный знак (это займет 12–18 месяцев) или проще заменить вывеску. Следите за обновлениями: в законодательство и подзаконные акты могут вноситься изменения. Обучите команду: ваши дизайнеры, маркетологи и подрядчики должны знать новые правила.
Иностранные языки можно использовать в зарегистрированных товарных знаках. В таком случае название бренда в том виде, в каком оно зарегистрировано в Роспатенте, можно использовать без перевода. Например, логотипы Adidas и Apple не изменятся. К слову, не будут русифицированы известные омские кофейни Scuratov Coffee и Coffee Anytime – у них зарегистрированы товарные знаки. Не затронут изменения и фирменные наименования юридических лиц, а также слова из официальных словарей русского языка.
В использовании англицизмов тоже есть нюансы. Можно без ограничений использовать иностранные слова, написанные по-русски, если они указаны в официальном словаре иностранных слов РАН. Например, к ним относятся «фитнес», «кофе», «офис», «бизнес-ланч», «стретчинг». Использовать без пояснения слова, которых в этом словаре нет, нельзя. Их нужно сопровождать пояснением (под звездочкой, в сноске, в скобках), что те означают. К таким относятся «кешбэк», «барбершоп», «лайфхак», «трэвел».
Соответственно, это напрямую затрагивает вывески заведений. Просто вывеска «барбершоп» теперь привлечет внимание надзорных органов. БОРИСОВ советует сопровождать слово пояснением – «мужская парикмахерская». Неправильными, согласно новым изменениям, будут вывески «Nail Studio / Ногтевая студия» (текст на русском должен быть на первом месте); «Ногтевая студия – NAIL STUDIO» (иностранный текст крупнее, чем на русском); «Нэйл Студия / Nail Studio» (текст на русском не идентичен английскому). Корректным будет написание «Ногтевая студия / Nail Studio».
Что касается застройщиков, то названия жилых комплексов и жилых домов в рекламе должны быть выполнены только на русском языке (кириллицей) – никакого дублирования на иностранном языке не допускается. Это касается застройщиков, которые строят с привлечением средств дольщиков. Норма не распространяется на дома, введенные в эксплуатацию до 1 марта 2026 года.
В случаях с вымышленными словами типа «Буквозаврик» риск заполучить штраф минимален – контролирующие органы фокусируются на явных нарушениях. Если обозначение не читается как слово из иностранного языка, претензий не будет. Но во всех сомнительных случаях надежнее подстраховаться и привести все в соответствие с требованиями.
Закон применяется к ИП и юрлицам как субъектам предпринимательской деятельности. Публичные материалы, используемые для привлечения клиентов (посты в соцсетях, реклама), подпадают под действие, личный некоммерческий контент – нет.
БОРИСОВ сообщил, что отдельного штрафа за «иностранную» вывеску в КоАП пока нет. Но контролировать исполнение будут через действующие нормы. Муниципалитет и прокуратура могут предписать демонтировать вывеску за нарушение городского дизайн-кода, ФАС – оштрафовать застройщиков за нарушение закона о рекламе (100–500 тыс. рублей), Роспотребнадзор – оштрафовать за нарушение права потребителя на информацию (500–1000 рублей для ИП, 5–10 тыс. для юрлиц). Спикер добавил, что обсуждается законодательная инициатива о многократном увеличении размеров штрафов.
ЛАНДЫШЕВА
Патентный поверенный РФ Наталья ЛАНДЫШЕВА подчеркнула, что хоть регистрация товарного знака необходима для минимизации рисков, сама по себе она не гарантирует полной безопасности. Застройщикам доступны «льготные» полгода на русификацию своей документации, поскольку та разрабатывалась годами. Но это, безусловно, не отменяет необходимости регистрации товарного знака в будущем:
– Все, что обращает внимание потребителя на ваш продукт или услугу, может быть зарегистрировано в качестве товарного знака.
Эксперт рассказала, что товарные знаки могут быть словесными, цветовыми, музыкальными, движущимися, объемными или комбинированными. К примеру, огромные средства потрачены Wildberries для регистрации фирменного фиолетового знака, МТС – красного, Сбером – зеленого. Предприятия из той же экономической ниши (допустим, торговой, в случае с маркетплейсом) рискуют нарваться на многомиллионный иск от таких мастодонтов рынка, если потребитель окажется введен в заблуждение вывеской конкретного цвета, напоминающей известный бренд.
Товарный знак действует 10 лет с возможностью неограниченного продления. Пошлины с октября прошлого года повысились. Базовая пошлина – 22 тыс. рублей, но если в классе более 10 товаров, за каждый дополнительный товар оплачивается 500 рублей. Регистрация занимает в среднем 6–10 месяцев, иногда до года (БОРИСОВ приводил другие данные). Возможна и ускоренная экспертиза (рассмотрение заявки за 10 дней и регистрация около двух месяцев), но это платная услуга: 94 400 рублей для словесных знаков, 188 800 рублей – для комбинированных. Однако в случае отказа ускорение аннулируется, и сроки возвращаются к обычным.
Слоганы также подлежат регистрации. ЛАНДЫШЕВА привела пример, когда слоган, использованный компанией «Синергетик», стал предметом судебного спора. Предприятие нанесло его на упаковку, и оказалось, что в 2012 году его зарегистрировало физическое лицо. Первая инстанция встала на сторону «Синергетика», вторая – на сторону правообладателя. Сумма требований физлица составляла 11 млрд рублей! А чистая прибыль «Синергетика» за 2024 год – около 1 млрд рублей, поэтому потенциальные штрафы способны привести предприятие к банкротству. Судебные разбирательства продолжаются.
Штрафы за нарушения регулируются не только законом о защите прав потребителей, но и законом о рекламе. Для физических лиц и ИП они составляют от 100 тыс. до 5 млн рублей, для должностных лиц – от 4 тыс. до 20 тыс. рублей. С января текущего года максимальная компенсация за нарушение прав на товарные знаки увеличилась с 5 до 10 млн рублей. Однако иски могут быть многомиллионными. К примеру, недавно одна омская компания, которую эксперт не стала называть, получила иск с требованиями 24 млн рублей.
Часто споры возникают из-за использования чужой интеллектуальной собственности:
– Проблема не только с товарными знаками. Побеспокойтесь о том, как вы индивидуализируете свой товар, какие картинки загружаете в Сеть, где их берете, чью музыку используете. Вы не представляете, какое количество обращений я получаю по поводу таких споров.
Резюмируя, патентный поверенный призвала проверять действующие товарные знаки, особенно их классы по международной классификации и регистрировать товарные знаки даже для кириллических названий, чтобы избежать претензий. Также она уверила, что запретов на продолжение регистрации товарных знаков на латинице не последует, поскольку в стране еще очень много иностранных правообладателей, а Россия подписывала Мадридское соглашение о международной регистрации знаков.
Ранее репортаж был доступен только в печатной версии и газеты «Коммерческие вести» от 25 февраля 2026 года.
© Фото автора