Результаты опроса, проведенного среди представителей малого и среднего бизнеса, были презентованы на ПМЭФ.
Российский малый и средний бизнес в своем большинстве смог адаптироваться к новым требованиям законодательства о защите русского языка: существенных изменений в работе основной массе компаний удалось избежать. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного в мае 2026 года специалистами ВТБ среди 863 представителей малого и среднего бизнеса, и данные платформы «Онлайн Патент». Итоги исследования банк представил в рамках Петербургского международного экономического форума.
С 1 марта 2026 года в России действуют новые требования к оформлению вывесок и информационных табличек: их текст должен быть на русском языке. Аналитики ВТБ провели опрос, чтобы выяснить, как предприниматели адаптировались к изменениям.
Более 90% опрошенных заявили, что закон практически не повлиял на их работу. Две трети из тех респондентов, кого изменения коснулись, выбрали один из двух путей: либо русифицировали материалы, либо зарегистрировали бренды на латинице в качестве товарных знаков.
В каждой пятой компании отметили, что потратили на адаптацию существенные суммы – более 10% маркетингового бюджета. Треть предпринимателей оценила дополнительные затраты как минимальные. Основными статьями расходов стали ребрендинг и обновление сайтов и внутренних платформ.
В трети опрошенных компаний заявили, что опасались снижения узнаваемости бренда из‑за смены вывесок. Однако в реальности большинство респондентов не заметило изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.
В 2026 году компании стали активнее регистрировать товарные знаки: за период с января по апрель общее число заявок выросло на 31% год к году. При этом спрос на знаки в кириллице увеличился на 23%, а на обозначения в латинице или со смешанными элементами – на 40%. Пик активности пришелся на февраль и март – на момент вступления закона в силу. В апреле спрос пошел вниз по мере отработки законодательных требований компаниями. Впрочем, тенденция к регистрации кириллических знаков наметилась еще в 2025 году – сразу после принятия закона.
Если компания хочет продолжать использовать нерусскоязычное обозначение в информации для потребителей, единственный правовой механизм – регистрация такого обозначения в Роспатенте в качестве товарного знака. В России уже зарегистрировано свыше 1 млн товарных знаков, поэтому для бизнеса растет риск непреднамеренно использовать обозначение, сходное с уже охраняемым брендом. ВТБ подчеркивает: обращаясь к его партнерскому сервису, многие предприниматели исключают риски потенциальных конфликтов, которые во многих случаях могут приводить к претензиям на многомиллионные суммы.
Иллюстрация © onlinepatent.ru