В Омске появятся стелы и видеощиты.
Восьмого июля в Омском городском пресс-центре прошла пресс-конференция, посвященная изменениям в проведении торгов на установку рекламных конструкций.
С 1 июля 2026 года в России вступили в силу изменения в сфере проведения имущественных торгов. В частности, введены единые правила торгов на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Подробности рассказала начальник отдела развития рекламно-информационной среды управления делами Администрации города Омска Елена КАРПОВА.
Постановление Правительства РФ от 4 июня 2026 года №693 «Об утверждении Правил проведения торгов (в форме аукциона или конкурса) на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности», устанавливает единый федеральный стандарт проведения торгов.
Федеральные правила предписывают проведение торгов только в электронной форме, вводят возможность проведения конкурса с обязательной балльной оценкой по коэффициентам, фиксируют «шаг аукциона» (ровно 5%), устанавливают срок возврата задатка (5 рабочих дней), обязательный интервал между публикацией протокола и заключением договора (10 календарных дней). Также ограничена возможность влиять на повестку через конкурсные процедуры: раньше социальную рекламу можно было размещать бесплатно, теперь федеральное законодательство отдает приоритет цене договора, учитывает квалификацию участников, а не готовность размещать большой объем просветительских материалов.
Как объяснила КАРПОВА, поскольку ранее торги проходили исключительно в очной форме, теперь муниципалитету предстоит масштабная работа: полная перестройка документооборота, переход на работу через электронные площадки, разработка новой конкурсной документации с расчетом баллов, пересмотр нормативных актов и исключение из них дополнительных требований к участникам. Это займет от полугода до года: необходимо не только разработать новый проект муниципального акта, но и провести в его отношении оценку регулирующего воздействия и антикоррупционную экспертизу, организовать публичное обсуждение, согласовать со структурными подразделениями и непосредственно опубликовать его.
КАРПОВА признала, что изменения являются глобальными для рекламного рынка, поскольку федеральные правила впервые устанавливают единый для всей страны стандарт проведения торгов на рекламные конструкции. Он кардинально меняет сложившиеся модели взаимодействия организаторов и участников. Чиновница уточнила, что для муниципалитета изменения означают существенное усложнение процедур и рост административной нагрузки, однако в долгосрочной перспективе это повысит прозрачность и предсказуемость рынка, снизит коррупционные риски и создаст равные конкурентные условия для всех добросовестных участников.
При этом требования к типам, видам, техническим параметрам, внешнему виду и конструктивным особенностям самих рекламных конструкций не изменятся: они остаются в ведении муниципальных правил благоустройства, архитектурно-градостроительных норм, ГОСТов и технических регламентов. То есть федеральные правила влияют только на порядок получения права, а материальные нормы, регулирующие, какие конструкции допускаются к размещению, остаются неизменны.
Тем не менее администрация, по словам КАРПОВОЙ, разрабатывает проект Решения городского Совета «О внесении изменений в Решение Омского городского Совета от 25.06.2014 №253 «О Правилах установки и эксплуатации рекламных конструкций в городе Омске, размещения рекламы на транспортных средствах, находящихся в муниципальной собственности города Омска». В частности, если его одобрят депутаты, в Омске могут появиться новые для города щиты с внутренней подсветкой информационного поля, в том числе с возможностью демонстрации видеоизображений.
Еще одно новшество – объемно-пространственная стела, популярная у застройщиков. Кроме того, предложено ввести градацию высоты крышных рекламных конструкций: для одно- и двухэтажных объектов высота не должна превышать 1,5 м, для трех- и четырехэтажных – 2 м, для зданий с этажностью свыше четырех – 3 м. Длина конструкции не сможет превышать длину фасада. Размещение крышных конструкций на одноэтажных зданиях, если их высота менее 6 м, запретят:
– Распространение электронных носителей позволит нам сократить количество рекламных носителей в целом, но при этом не потерять объем рынка. Напомню, в 2016 году рынок существенно сократился: с 8 тыс. конструкций до 2 тыс., многие игроки покинули его. Однако поступления в бюджет выросли более чем в два раза. Сегодня рынок наружной рекламы дает нам более 130 млн в год. Смена на афишных стендах статического изображения на видеоряд, по нашим оценкам, увеличит поступления в казну в три раза.
Ранее репортаж был доступен только в печатной версии газеты «Коммерческие вести» от 16 июля 2026 года.
© Фото автора