«Единый знаменатель».
«Омские ГАЗели вслед за муниципальными автобусами перекрасят в оранжевый цвет, – сообщили зрителю в эфире ГТРК «Иртыш». – Вопрос введения штрафов за нарушение данной концепции обсудили в Городском совете».
Как заявил директор городского дептранса Вадим КОРМИЛЕЦ, «предлагается привести к единому знаменателю цвет автобусов, троллейбусов, трамваев в Омске и Омской области. Утвержден единый бренд. Сегодня подвижной состав отчасти окрашен: автобусы – в оранжевый цвет, троллейбусы – в зеленый, трамваи – в красный, автобусы пригородного межмуниципального сообщения – в синий».
Слаб человек: дай покомандовать – горы свернет. Во всяком случае возьмется приводить к знаменателю, утверждать, закреплять, штрафовать и брендировать. Было бы преувеличением сказать, что омичи устроили великое стояние перед мэрией, вымаливая транспорт непременно тех самых цветов. Зато пару лет назад в декабре губернатор в программе «Хоценко о важном» сообщил, что весь парк омского общественного транспорта планируется привести к единому виду.
— Все-таки город у нас солнечный, и хочется красок добавить, – сказал Виталий Павлович.
И то сказать, если хочется, то почему бы не привести. Омской власти, как женщине в положении, всегда чего-нибудь хочется, а брендирование рождает самые разнообразные фантазмы вполне остапбендеровского толка.
Пятнадцать лет назад взялись в Омской области разрабатывать бренд региона. Столичные пиарщики за приличную денежку презентовали «100 инициатив, как сделать Омскую область лучше». Было выделено десять амбиций, например, такие, как инвестиционно-привлекательный регион, комфортный для жителей, комфортный для детей, регион событийного туризма, место, где собираются атлеты всего мира и прочее. Амбиции капитально отремонтировать тепловые сети в миллионном Омске названо не было. В качестве слоганов региона предлагались такие, как «Месторождение возможностей», «Открытая Сибирь», «Центр евроазиатского сотрудничества», «Направление на результат», «Открытое пространство возможностей» и «Вырастая из Сибири». В июле 2024 года, представляя на ВДНХ план развития туризма, губернатор назвал самоновейший бренд региона, столь же глубокомысленый, как и все прошлые: «Омская область – место силы, объединяющее людей». Что до амбиций, то в большинстве своем они мирно растворились в пространстве и времени.
Столичные пиарщики в том 2011 году подвели базу под свои изыскания. По их же словам, они проанализировали зарубежные подходы и случайно (!) нашли концепцию, которую в 2007 году группа европейских ученых предложила Николя Саркози, когда он готовился к президентским выборам:
«Называлась эта программа «Триста решений как изменить Францию». Мы взяли ее на вооружение. Она построена как пирамида».
Разудалый бонвиван Саркози получил в 2025 году пять лет за свои предвыборные фокусы с финансами, пробыл меньше месяца за решеткой и вышел на домашнюю отсидку, отпраздновав это в ресторане с лангустинами и шампанским.
Ранее репортаж был доступен только в печатной версии газеты «Коммерческие вести» от 28 января 2025 года.