«Видео Интернешнл» переделает омский рынок телерекламы

Справка «КВ»
ГК «Видео Интернешнл» — крупнейший оператор рынка телерекламы в России. Кроме того, размещает рекламу на радио, в печатной прессе и в Интернете. У агентства «Видео Интернешнл Тренд» в настоящее время работает более 30 филиалов в крупных городах. Так- же интересы медиаселлера представляют 120 независимых операторов. Оборот группы компаний в 2008 году — около млрд. В Омске филиал «Видео Интернешнл Тренд» реализует рекламное время в региональных блоках на «Первом канале» и телеканалах «Россия», «СТС», «Спорт», «МTV».

До недавнего времени, напомним, эксклюзивными правами на продажу рекламного времени в региональных блоках основных федеральных каналов обладало ЗАО «Видео Интернешнл-Омск», возглавлял которое известный в Омске предприниматель Максим НЕМИРОВИЧ-ДАНЧЕНКО. Но в начале апреля омские партнеры группы компаний «Видео Интернешнл» были извещены о том, что филиал ликвидируется, а права на реализацию рекламного времени передаются новой дочерней структуре, которую возглавил Виктор ИССЕРС (в настоящее время руководит и ЗАО «Зодиак», входящим в холдинг «СТС»). А на прошлой неделе в Омске была созвана и пресс-конференция, на которой представители головного офиса высказали омским медийщикам официальную позицию медиаселлера и рассказали о причинах грядущих изменений.

По словам заместителя генерального директора компании «Видео Интернешнл Тренд» Владимира ШЕМЯКИНА, еще два года назад компания озадачилась тем, чтобы привести к единообразию все стандарты в дочерних компаниях, и Омск оставался последним городом, который сильно выбивался из общего ряда.

— Омск для нас важен, он входит в десятку крупнейших рынков страны, — пояснил Владимир ШЕМЯКИН. — И теперь мы открыли в Омске компанию, которая будет работать по тем стандартам, по которым работают все остальные филиалы «Видео Интернешнл Тренд». А поскольку стандарты всегда проще внедрять с чистого листа, то было принято решение о создании нового юридического лица — ООО «Видео Интернешнл — Омское агентство». Мы очень благодарны прежнему директору нашего филиала в Омске Максиму НЕМИРОВИЧУ-ДАНЧЕНКО за проделанную работу. Что касается его ухода, то причин здесь две. Первая связана с завершением срочного контракта. Вторая причина в том, что у НЕМИРОВИЧА-ДАНЧЕНКО много собственных коммерческих проектов, а наши стандарты не подразумевают, что у генерального директора дочерней компании может быть свой бизнес. Наш генеральный директор должен быть наемным менеджером в чистом виде.

Омский рынок телерекламы, по мнению москвичей, давно и настоятельно требует апгрейда. Как раз этим и будет заниматься новая «дочка» во главе с наемным менеджером Виктором ИССЕРСОМ (его контракт с ЗАО «Зодиак» заканчивается 12 мая). Основная проблема региональных, в том числе омских, рекламодателей — практически полное отсутствие долгосрочного планирования рекламных кампаний. Именно поэтому федеральные рекламодатели, которые сегодня закупают рекламное время в региональных окнах централизованно, через московские рекламные агентства, имеют преимущество и по цене, и по месту размещения. И местным предприятиям, по мнению директора по продажам компании «Видео Интернешнл Тренд» Татьяны ВАВИЛОВОЙ, необходимо учитывать эти тенденции и тоже переходить к долгосрочному планированию. А рекламистам — воспитывать своих клиентов.

Впрочем омских медийщиков декларации московских топ-менеджеров по поводу необходимости долгосрочного планирования и воспитания клиентов не впечатлили, и они настойчиво пытались выведать конкретику. Рекламные агентства интересовались, прежде всего размерами скидок. Мол, раньше была хотя бы гарантия, что рекламное агентство получит скидку в 15%, а клиенту, который обратится в филиал «Видео Интернешнл» напрямую, никогда не дадут больше 10%, а новые принципы функционирования филиала не совсем понятны. Не были согласны омские медийщики и с необходимостью резких перемен на рынке. Особенно сейчас, когда все рекламные бюджеты местных предприятий резко уменьшились, а стоимость телерекламы настолько велика, что рекламодатели дружными рядами пошли в наружку, полностью игнорируя телевидение.

Но москвичи заверили, что все грядущие перемены будут только положительные. Задача, мол, не в том, чтобы лишать рекламные агентства гарантированных скидок, а в том, чтобы реклама на федеральных каналах обходилась омским рекламодателям дешевле, чем раньше, и рынок телевизионной рекламы динамично рос в объеме. До конца этого года, по словам Татьяны ВАВИЛОВОЙ, компания планирует не только решить задачу по увеличению рынка телерекламы, но и рассчитывает кардинально подправить имидж «Видео Интернешнл», который в Омске был каким-то, по ее словам, не совсем правильным. Во всяком случае, не таким, как в других городах.

— Наша политика последние два года направлена на развитие сотрудничества с рекламными агентствами. В Москве, например, прямые продажи редко превышают 5%, и это нормальная ситуация, — заверила омских рекламистов Татьяна ВАВИЛОВА. — Мы за то, чтобы развивать взаимовыгодное сотрудничество со всеми. и готовы поощрять активное привлечение новых клиентов на рынок телерекламы из наружки и газет. Я понимаю, что омский рынок работал долгое время в другой системе координат, и вам пока сложно понять суть изменений. Но мы найдем способы их прояснить. У нас немножко другие методы работы, чем у НЕМИРОВИЧА-ДАНЧЕНКО. Они не лучше и не хуже. Они просто другие.

Первые шаги в сторону рекламодателей, по словам Виктора ИССЕРСА, уже сделаны. С 1 апреля цена рекламного времени в омских блоках федеральных телеканалов была снижена в среднем на 20-25% по сравнению с мартом (наибольшее снижение коснулось времени в прайм-тайме). А с мая рекламодателям и рекламным агентствам будут предложены и дополнительные скидки.