Давид ГОДШО, исполнительный директор компании «NAI Becar»: "Я спросил американцев: покажите на карте город Омск"

Месяц назад я был в Лондоне, и на совещании с участием всех директоров моей компании из Европы и США я попросил американцев: покажите на карте России, где находится город Омск. Никто толком не знает. Один сказал, что знает – это место, где в 2014 году будут проводиться Олимпийские игры, и показал на озеро Байкал. Тот же самый вопрос я задал европейцам – результат похожий, никто так и не ответил, где находится Омск.
Тогда я спросил тех, кто уже был раньше в Омске – инвесторов, ритейлеров и представителей моей компании, какие плюсы и минусы этого города. Один из плюсов, которые мне назвали, – это географическое положение. Расположен Омск действительно неплохо: не так далеко от Москвы и от Европы. Следующим плюсом называют размер – все люди, кто здесь был, говорят, что это огромный город. Еще называются динамизм (здесь много молодежи, большая активность), культурная жизнь (вероятно, они посетили театры, другие заведения), это по-настоящему русский город. Кроме того, среди плюсов города названы природа и дикая жизнь, люди, а еще хорошее пиво.
Отрицательные факторы – опять-таки месторасположение, климат, очень трудный язык, сдвиг по времени – ваш часовой пояс далеко от Европы. И Омск – это всего лишь один из городов России. Мы не можем все это изменить. Как же представить свою недвижимость остальному миру? Самое первое – нужно единое позиционирование города. Если нацелиться на 20 различных посланий (культурная жизнь, хорошие люди и так далее), то ничего не получится. Потому что люди больше одного-двух фактов запомнить не могут. Должно быть так, чтобы люди говорили не «Омск – это всего лишь один из городов России», а «Омск – это город того-то и того-то». Должно быть несколько аргументов, сфокусированных в одной точке. Определите три-четыре причины, по которым все в мире должны последовать в Омск.