Омск и «Радио Дача» совпали форматами

В марте быстро запоминающийся позывной «Хорошо там, где есть «Радио Дача» зазвучал еще в одном сибирском городе – Новокузнецке. В омском эфире эта станция появилась на частоте 101,0 МГц еще в июне 2009 года, очень быстро, не смотря накризис, выбилась в лидеры рынка и пользуется стойкой популярностью у омских радиослушателей и сегодня, что подтверждают регулярные замеры радийного рынка, которые проводит компания TNS Gallup Media. Иначе как феноменальным успехом такой стремительный взлет «Радио Дача — Омск» и назвать трудно.

— В данном случае удачно совпали формат радиовещания и структура населения, плюсом было и удачное название – дача была почти в каждой российской семье. Формат оказался близок душе россиянина, простого человека, который любит хорошую добрую музыку. Музыкальный эфир «дачной» радиостанции как нельзя лучше подходит для приятного легкого семейного времяпрепровождения, — считает генеральный директор «Радио Дача – Омск» Константин СИМАКОВ.

«Радио Дача», по его словам, гарантирует хорошее настроение в любое время года, атмосферу домашнего уюта, радость общения с близкими, предлагает сбалансированный и качественный музыкальный контент. На волне «Радио Дача» можно услышать и кумиров нескольких поколений, и популярных современных исполнителей. Кроме музыки эфир «Радо Дача» наполнен и информационными, развлекательными, интерактивными программами на любой вкус.

— В каком-то смысле «Радио Дача» — это действительно уникальный формат, — говорит директор регионального вещания «Радио Дача» Григорий МИХАЙЛОВ. — Могу с уверенностью сказать, что в последние годы не было примеров настолько убедительного старта новой радиостанции. В городах, где появляется «Радио Дача»,буквально в течение первого года вещания радиостанция выходит в лидеры. Ну а в Омске успех был наиболее ярким. Вещание в Омске началось в июне 2009 года, а уже в 2010 году «Радио Дача» вышло, по данным TNS Gallup Media, на первое место в рейтинге популярности омских радиостанций. Лидировало «Радио Дача» и в 2011 году. Это феноменальный успех.

По словам Григория МИХАЙЛОВА, региональное вещание «Радио Дача» (Москва) развивается с 2008 года, и на сегодняшний день «Радио Дача» признана самой бурно развивающейся радиостанцией в России. В 2011 году количество городов вещания утроилось по сравнению с 2010 годом. В дружную компанию слушателей «Радио Дача» добавились жители порядка 50 городов, в том числе таких крупных, как Тольятти, Хабаровск, Ижевск, Тверь, Челябинск. Ежедневная аудитория «Радио Дача» — почти 3 миллиона человек, среди которых большую часть составляют экономически активные мужчины и женщины в возрасте 30 – 49 лет. Доля руководителей и специалистов среди слушателей «Радио Дача» – порядка 30%. Доля слушателей с доходом высоким и доходом выше среднего — 42%. По данным TNS Россия, показатели аудитории «Радио Дача» продолжают стабильно расти.




Виктор ИССЕРС,
генеральный директор «Видео Интернешнл — Омское Агентство»:
«TNS Россия — признанный лидер в России по измерениям аудитории СМИ»
— Эффективность инвестиций в рекламу стала одним из ключевых факторов успешности любого бизнеса. Любой маркетолог сейчас должен знать, что такое GRP, TVR, CPM, аффинитивность и так далее. Если эти показатели не берутся в расчет при планировании рекламной кампании, низка вероятность достижения запланированного результата.
Компания TNS Россия — признанный лидер в России по измерениям аудитории СМИ. Исследования Radio Index, TV Index и многие другие являются точкой отсчета, системой координат как для мировых брендов, так и для небольших компаний в процессе медиапланирования. Хочется отметить, что сейчас и некоторые омские рекламодатели стали достаточно продвинутыми и перед тем, как потратить на рекламу деньги, запрашивают информацию о рейтингах, охвате, социально-демографическом портрете аудитории конкретного канала, радиостанции или издания.