Счастье – это путь.
В креативном кластере «Электроточка» состоялся форум «КРЕАПОЛИС», организованный правительством Омской области, Центром «Мой бизнес», Омским региональным отделением «ОПОРЫ РОССИИ». В его рамках, в пространстве «Бумага», прошла панельная сессия «Большие и маленькие: как построить партнерство».
Модератор сессии, владелица пространства «Бумага», создательница бренда «ПростоШапка» Елена ХАРЛАМОВА рассказала о своих первых коллаборациях, начавшихся в 2015-2016 годах, задолго до повального тренда на сотрудничество творческих компаний. Так, автор именной линии одежды Даша ОСИПОВА тогда еще была выпускницей ОГИС. ХАРЛАМОВА призналась, что совместную коллекцию (шапки, коробочки, стикерпаки) омичи не поняли. Совместный проект со Skuratov Coffee оказался более удачным: шапки в кофейных стаканчиках продавались на ура – тираж пришлось неоднократно повторять. Сотрудничала «ПростоШапка» с фотографом и автором паблика JVCR Ренатом ЛАТЫШЕВЫМ, художником, автором знаменитых Che Burashka и Mickey Mao, создателем United states of Siberia и «Беднотауна» Дамиром МУРАТОВЫМ.
Впоследствии ХАРЛАМОВА стала привлекать к коллаборациям молодых художников, например Илью ЦЕ, Алексея ПЕТРОВСКОГО, Дениса РУСАКОВА, Анжелику ГОРЮНОВУ. Находила дарования случайно: однажды предпринимательница увидела надпись на трансформаторной будке «Что-то гудит или это в груди» в окружении человечков, напоминающих обведенные мелом тела, очаровалась и благодаря могучей силе всемирной сети умудрилась найти автора – ПЕТРОВСКОГО. Обширные новые знакомства ХАРЛАМОВОЙ с художниками вылились в появление новых резидентов в «Электроточке» и открытие творческого пространства «Бумага», в котором дарования могут организовать выставку своих работ или устроить творческое мероприятие. ПЕТРОВСКИЙ же благодаря линейке товаров с «ПростоШапкой» обрел популярность, стал востребованным художником, а недавно поучаствовал в коллаборации с сетью кофеен «Дринкит» – пятиметровые полотна с приглянувшимися ХАРЛАМОВОЙ человечками теперь украшают флагманскую точку в центре Омска на Любинском проспекте.
Предпринимательница также принимала участие и в социальных проектах. Так, коллекцию мерча ее компания разработала для платформы публичных пространств «Делай город», созданной по инициативе учредителя IT-компании Gems Development Алексея ДУДАРЕВА. Половина выручки от продажи этой линейки направлялась на реализацию инициативных проектов омичей. ХАРЛАМОВА назвала это сотрудничество очень продуктивным и сообщила, что намерена повторить этот опыт.
Совместно с руководительницей экскурсионного проекта «ОмскГид» Юлией ПЕТРОВОЙ выпущена коллекция «Цвета Омска». По ее мотивам ПЕТРОВА непосредственно разработала экскурсию по центру города, заканчивавшуюся в магазине ХАРЛАМОВОЙ. Участвовавшие блогеры и инфлюенсеры так успешно разрекламировали маршрут, что он прижился и стал постоянным в портфеле «ОмскГида». Буквально на днях, поведала спикер, магазин женской одежды Pompa представил аналогичный продукт, естественно, приводящий к их торговой точке. Тоже с участием ПЕТРОВОЙ.
На нашумевшем примере коллаборации «ПростоШапки» с девелопером «Брусника», отреставрировавшим легендарную омскую вывеску «Радость», ХАРЛАМОВА надолго останавливаться не стала. Но уточнила, что популярность коллекции с носками, футболками, шарфами, сумками не только не утихает, но даже растет. «Брусника» же влюбилась в партнерство с омским брендом и заказала компании мерч со знаковым для Тюмени символом – бывшим общежитием геологов, который муралом нарядили в типичный походный свитер со скандинавским узором. ХАРЛАМОВА с командой полгода разрабатывали нужный дизайн, чтобы воплотить свитер в реальность – сейчас тираж довязывается и в скором времени отправится по назначению.
Сам обратился к ХАРЛАМОВОЙ с предложением о сотрудничестве сервис доставки продуктов и товаров «Самокат». Получившийся стикерпак вручали клиентам вместе со скидкой на следующий заказ. Приятно удивила предпринимательницу коллаборация с омской сетью АЗС «Топлайн». В коллекции практически отсутствовали логотип и название компании. ХАРЛАМОВА сразу поставила условие, что предметы гардероба должны свободно продаваться в ее магазине, а значит, нравиться обычным омичам, не становясь условными «футболками для дачи»:
– Мы придумали концепцию «Счастье – это путь», обыгрывая тему автомобильных путешествий. Наша бессменная Юля ПЕТРОВА проводила лекции о том, где можно отдохнуть в Омской области, а у «Топлайна» была идея поездки до Байкала с заправкой только на их фирменных АЗС. Коллекция очень зашла нашим покупателям, мы все продали, а некоторые вещи даже повторяли. Например, всем полюбились носки с полосками в фирменных цветах «Топлайна».
Полную свободу творчества предоставил и хоккейный клуб «Авангард». По словам ХАРЛАМОВОЙ, они намеренно создавали лаконичные кэжуал-вещи, вписывающиеся в обычный гардероб, в противовес аляповатому мерчу типичных спортивных болельщиков. Коллекция снискала огромный успех: многим фанатам как раз не хотелось кричащих надписей, гигантских логотипов, и их полностью устроил минимализм в исполнении «ПростоШапки».
Несколько лет ХАРЛАМОВА пыталась найти общий язык с Омским государственным академическим театром драмы, и в этом году он сдался, увидев, как коллеги плодотворно сотрудничают с производителями мерча. Предпринимательница осталась верна себе: никаких стереотипных рюшей и бальных платьев, только стильные, даже строгие футболки, шапки, бейсболки, свитшоты, носки (а также кружки). В промо снялись актеры Егор УЛАНОВ, Ольга БЕЛИКОВА и Владислав ПУЗЫРНИКОВ. 10% коллекции ушло артистам на подарки, остальное все распродалось и даже перевыпускалось:
– Сейчас многие ищут товар через нейросети, а сайты, маркетплейсы в результаты поиска не попадают. Коллаборации же имеют новостной повод, который спокойно подхватывают блогеры и СМИ. Поэтому в результаты поисковых систем попадают именно такие записи с упоминанием вашего бренда. Используйте эту механику в маркетинге.
Ранее репортаж был доступен только в печатной версии газеты «Коммерческие вести» от 1 июля 2026 года.
© Фото автора
