Экономические брэнды наполнят эмоциями

Экономические брэнды региона и проекты таких брэндов обсуждали участники одной из секций международной научно-практической конференции по брэндингу территории, прошедшей 26 марта в Омске.

Открыла работу секции первый заместитель министра экономики Омской области Татьяна СПИРИДОНОВА. Она рассказала о реализуемой в городе долгосрочной маркетинговой стратегии, принятой облправительством в 2004 году, отметила, что Омский регион оценен международными рейтинговыми агентствами как регион с низким уровнем рисков кредитоспособности.

Беседу о правилах брэндирования региона начал независимый консультант Станислав ИВАНЧЕНКО. По его словам, начинать брэндинг территории необходимо с маркетинга территории. Причем главное, что при этом есть у региона, — это люди, их интеллект, их способности. Затем требуется определить позиционирование региона, сформировав на этом этапе УТП региона — уникальное торговое предложение. Наконец, лишь после этого можно приступать к продвижению ключевых брэндов. Доцент кафедры маркетинга и рекламы ОмГУ им Ф.М. Достоевского Елена ИСАЕВА в качестве «ядра» позиционирования региона предложила представить малый бизнес. «Абсолютное большинство омских предприятий относятся к малому бизнесу. Их продвижение даст хороший социальный и экономический эффект. Для развития малого бизнеса нужны не столько деньги, сколько люди, их желание», — заявила ИСАЕВА.

Елена СМИРНОВА, член Российской гильдии маркетологов, директор по маркетингу ЗАО «Инновационная бизнес группа», экономический компонент в брэндинге Омского региона представила в русле кластерной политики. Центральным термином ее доклада стала инновационная индустриальная платформа, реализация которой запланирована областным правительством совместно с ЗАО Группа компаний «Титан» до 2013 года. Это программа, в которой заложено создание четырех отраслевых кластеров — агропромышленного, нефтехимического, лесопользовательского и кремниевого. Подробно о ней рассказал в ходе пленарного заседания конференции Сергей РЯБОВ, замгендиректора ЗАО Группа компаний «Титан». «Реализация кластерной программы даст региону около тридцати тысяч рабочих мест», — сообщила СМИРНОВА. Рациональная часть потенциального брэнда под названием «промышленно-аграрный региональный кластер», по словам Елены СМИРНОВОЙ, налицо, а эмоциональная часть, которая должна быть у любого экономического брэнда, будет разработана в ближайшее время. И главное здесь, по мнению участников секции, акцентировать внимание жителей на том, что эта крупная промышленная программа экологически безопасна для жителей города.

По мнению директора консалтингового агентства «Ладно», сопредседателя омского медиа-сообщества Юрия ШАТИЛОВА, позиционирование региона — необходимое условие его инвестиционной привлекательности, а позиционирование Омска еще сформировано не до конца. «Взгляд на Омск изнутри лежит в следующем терминологическом поле — нефть, газ, оборонка, Иртыш, культурная столица, музеи, театры, сельское хозяйство, гостеприимство, доброжелательность и другие. Сегодня важнее не локальные брэнды, а система этих брэндов, управление единой торговой маркой «Омск», — отметил ШАТИЛОВ.

Директор ООО «Промышленные технологии», управляющий участник консорциума «Инновационные технологии бизнеса» Юрий КУПРИЯНОВ озвучил подход к брэндингу региона, согласно которому в каждом регионе существует целый портфель брэндов, как экономических, так и не экономических — культурных, спортивных. «Оптимальной формой управления брэндированием региона должна быть координация власти и общества, необходим четкий план действий, создание реестра региональных брэндов, их оценка по разным критериям. Только тогда нужно предпринимать меры по взращиванию и поддержке этих брэндов», — отметил КУПРИЯНОВ.