Фраза «Ваш официальный дилер» полюбилась омским автоцентрам

В рекламе омских дилерских автоцентров наблюдаются интересные созвучия. Так, дилерский центр Hyundai (группа компаний «Евразия») совсем недавно запустил в радиоэфире рекламу со слоганом «Ваш официальный дилер».

Что любопытно, еще весной 2010 года эта фраза была выбрана руководством дилерского центра «Тойота Центр Омск» в рамках обширной рекламной кампании. Как пояснила корреспонденту «КВ» руководитель службы маркетинга «Тойота Центр Омск» Наталия ПОТАПОВА, концепция продвижения дилерского центра была разработана собственной маркетинговой службой и проводится на различных рекламных носителях — билбордах, перетяжках, щитах. Однако уже вскоре в эфире радиостанций появилась реклама дилерского центра KIA (группа компаний «Барс»), где автоцентр тоже предлагал себя в качестве «Вашего офицального дилера». Как сообщила «КВ» по телефону маркетолог этого дилерского центра Инна МАЗЕПА, рекламная кампания проводилась ими на основе брендбука и потому плагиат с «Тойоты Центр Омск» исключен.

Теперь тот же слоган использует в своей рекламе дилерский центр Hyundai. Маркетолог этого центра Евгения РУКИНОВА отказалась комментировать замеченное корреспондентом «КВ» совпадение, а также сообщила, что подобные претензии считает бредом, сославшись все на тот же брендбук.

По мнению Наталии ПОТАПОВОЙ, удачная фраза, запущенная «Тойотой Центр Омск», была позаимствована другими омскими дилерами некорректно. «В брендбуках компании-производителя содержатся описания рекламных кампаний для конкретной автомобильной марки, а также могут содержаться руководства по рекламе отдельной модели из ряда. К примеру, у «Тойоты» это слоган «Управляй мечтой». А называться «Вашим официальным дилером» — наша идея, и никакими брендбуками нам эту рекламную кампанию не прописывали», — пояснила она.