Книги стали печатной радостью для тех, кто не может позволить себе большее.
В пресс-центре информационного агентства «Национальная Служба Новостей» летом состоялась пресс-конференция на тему «Каким стал книжный рынок России: печатный коллапс или переворот?».
Еще несколько лет назад эксперты говорили о кризисе чтения и постепенном уходе бумажной книги в прошлое. Однако сегодня книжный рынок России переживает серьезную трансформацию: растут продажи в деньгах, стремительно развиваются электронные и аудиокниги, маркетплейсы становятся одним из главных каналов продаж, а книжные магазины превращаются в культурные пространства.
Несмотря на рост книжного рынка в денежном выражении, российская книжная отрасль сталкивается с рядом серьезных проблем. Одна из главных сложностей – рост себестоимости производства книг: дорожают бумага, полиграфия, логистика и услуги типографий, что приводит к увеличению цен для читателей. При этом средние тиражи продолжают снижаться, а издательства вынуждены осторожнее подходить к выпуску новых авторов и экспериментальных проектов. Кроме того, традиционные книжные магазины испытывают давление со стороны маркетплейсов, которые предлагают более низкие цены и удобную доставку, меняя привычную модель продаж. Перед рынком также стоит вопрос привлечения молодых читателей: несмотря на популярность отдельных жанров, проблема снижения интереса к регулярному чтению остается одной из ключевых для отрасли.
«Эксмо»
Генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений КАПЬЕВ отметил, что рынок бумажных книг стабилен, если говорить о количестве экземпляров (231 млн в 2025 году). Если же взять денежный эквивалент, то рынок растет: 111 млрд рублей в 2025 году, +13 % к 2024-му. Прирост в цифровых книгах составил 45 % (222 млн экземпляров, включая подписку, PPD – pay per download, самиздат, издательский контент, аудио- и текстовые форматы) – 23,643 млрд рублей. КАПЬЕВ подчеркнул, что потребление книг во всех видах развивается, несмотря на конкуренцию с социальными сетями и другими медиа, оставаясь важным источником вдохновения, средством развития и отдыха. По его прогнозам аудиоформат в ближайшие годы обгонит по популярности электронный:
– 8 млрд рублей приходится на аудиокниги, 14 млрд – на электронные. Это происходит благодаря существенным инвестициям в маркетинг и тому, что все-таки аудиоформат, как мы говорим, «удваивает» жизнь: вы можете параллельно слушать и делать что-то еще.
Что касается продаж, то уже 54 % пришлось в 2025 году на маркетплейсы. По мнению КАПЬЕВА, 2026-й покажет все 60 %:
– Кризисная ситуация со складами, конечно, окажет негативное влияние на рынок (в июле серия ударов украинских беспилотников обрушилась на склады маркетплейсов в Московской, Тамбовской, Ленинградской областях, Ставропольском крае, Краснодаре, Санкт-Петербурге, Симферополе. – Прим. авт.). Очень надеюсь, что наши коллеги справятся. Мы, конечно, будем максимально помогать с точки зрения новых логистических цепочек, чтобы под сезон все-таки обеспечить читателей достаточным количеством книг.
Говоря про инфраструктуру книжного рынка в целом, генеральный директор издательства «Эксмо» заявил, что инвестиции в развитие отрасли полностью лежат на плечах игроков:
– Новые печатные станки в Россию не завозились уже более 10 лет, и типографиям крайне непросто справляться с этими вызовами. Игроки рынка инвестировали за последние годы 3 млрд рублей в полиграфию без каких бы то ни было субсидий со стороны государства. Более миллиарда рублей потрачено на редизайн и трансформацию книжных магазинов, чтобы они отвечали современным ожиданиям. Но, к сожалению, 200 магазинов все-таки закрыто. Это тоже достаточно сильно влияет на эффективность отрасли, потому что, когда закрывается магазин, нам, как издателям, приходится забирать книги, а зачастую они находятся в таком состоянии, что их уже бессмысленно куда-то везти.
Главным трендом потребления КАПЬЕВ назвал рост доли отечественных авторов в общем выпуске и в основных категориях:
– Она всегда была около 50-60 % в разных нишах, поэтому нам удалось компенсировать уход зарубежных писателей с 2022 года. Доля растет и это не может не радовать, потому что на национальных рынках доминирует англоязычная литература, а у нас в стране наши же авторы создавали серьезную конкуренцию на протяжении многих лет. Растет и художественная (+16 % по итогам 2025-го к 2024-му), и прикладная (+10,4 %), и детская (+12,6 %) литература. В этом году нехудожественная литература уступит художественной. Русская классика сейчас доминирует, потому что читатели ищут глубокие смыслы и заинтересованы в стабильности. Ее продано более 18 млн экземпляров, самый продаваемый писатель – Федор Достоевский.
В плане сегментов лидирует классическая литература и современная проза, на втором месте – детская художественная литература, на третьем – психология (в этом году, по словам КАПЬЕВА, она чувствует себя «очень тяжело»), на четвертом – молодежная проза (young adult). Топ-менеджер отметил, что молодая аудитория является одной из самых читающих, давая серьезный стимул развитию всего книжного рынка. Очень много бестселлеров, периодически входящих в топ-10 продаж, относятся именно к молодежной прозе. Далее в списке идут фантастика, детективы и книги-игрушки:
– Мы видим рост религиозной литературы – больше 50 % год к году. В трудные времена люди обращаются к Богу. У нас в три раза выросли продажи Библии. Драйверами книжного рынка спикер назвал не только рост маркетплейсов и цифрового потребления, но и масштабирование авторских брендов за счет роста экранизаций, выпуск классики в новом оформлении, государственную поддержку детской литературы.
«Литрес»
Генеральный директор группы компаний «Литрес» Сергей АНУРЬЕВ объяснил рост рынка электронных книг проникновением книжных сервисов в экосистемы (яркий пример – Яндекс.Книги) и развитием сервисов самиздата:
– Отчасти это пересекается с тенденциями ухода от реальности и ростом популярности любовных романов, фантастики, боевого фэнтези именно в цифровом сегменте. Ниже цена, больше активность авторов, выше вовлеченность читателей, низкие барьеры на запуск собственного сервиса.
Емкость рынка самиздата по итогам 2025 года составила 9,05 млрд рублей (+24 % к 2024-му) и должна превысить 10 млрд в 2026-м. Доля этого сегмента на рынке цифровых книг остается на уровне 38 %.
АНУРЬЕВ согласился с КАПЬЕВЫМ в оценке потенциала аудиокниг:
– Хотя это, по большому счету, медийный формат, наверное, самый далекий от книги – дальше, наверное, только разукрашки. Это некий сторителлинг, в том числе, создание аудиопроизведений без текстовой основы. Где-то рядышком аудиолекции, несмотря на то, что нон-фикшен не так сильно растет, как ранее, и даже где-то стагнирует. Дальше уже идет переход в подкасты. На мой взгляд, аудиокниги имеют большой, почти безграничный потенциал. Эксперименты игроков могут развивать рынок: сериалы, многоголосые спектакли, постановки по книгам. Можно уже перезаписывать «Гарри Поттера» с новыми актерами – вторая жизнь, новый всплеск. Он и так не сходил с первых мест в американском аудио сегменте, а сейчас будут две постановки. Авторы самиздата уже активно проводят конкурсы внутри коммьюнити на озвучку того или иного персонажа.
У книготорговцев есть проблемы с монетизацией нон-фикшена: сказывается и ограничение ассортимента от зарубежных авторов, и саммеризация, которую проводят либо сами издательства, либо пользователи с помощью искусственного интеллекта. АНУРЬЕВ сообщил, что придется либо ограничивать объемы потребления нехудожественной литературы, введя для этого сегмента отдельную подписку, либо использовать микс-модели в абонементе.
Также он рассказал, что ограничения доступа к интернету в регионах вне белых списков создают неравные условия для игроков рынка, и про сложности с соблюдением законодательства и маркировкой книг, содержащих упоминания или пропаганду наркотиков. В начале текущего года это привело к временному снятию некоторых наименований с продажи и замедлению работы редакторов. Часть книг после ужесточения маркировки на рынок так и не вышла. Блокировка и прекращение возможности оплаты цифрового контента через AppStore на территории России добавляют существенные трудности распространению электронных книг и подписок.
«Читай-город»
Генеральный директор сети «Читай-город – Буквоед» Александр БРЫЧКИН сообщил, что продажи книг в «Читай-городе» выросли в 2026-м на 4,81 %, хотя количество магазинов сократилось на 7 % – сейчас в сети их 643:
– Мы закрыли в прошлом году 69 точек, а вместо них открыли 20 новых, в 7 провели рестайлинг. Переживали последние годы, что интерес к ритейлу вообще и книжному тем более сокращается, но во втором квартале 2026-го трафик вырос. Основная причина этому – изменения в том, как выглядят и работают наши магазины, а также интеграция с цифровыми каналами дистрибуции и коммуникации. Потребители использовали для заказа сайт, приложение, а также маркетплейсы, но приходили забирать товар у нас.
БРЫЧКИН подтвердил, что у них тоже особым спросом пользуется художественная литература, однако и комиксы, манга выросли на 7-8%:
– Растет спрос на религиозную литературу и падает на научную. Нон-фикшен активно сокращается. Я думаю, это связано с тем, что люди стремятся уйти от реальности. Они не хотят брать прикладную литературу о бизнесе и экономике, маркетинге и менеджменте. Я связываю это еще и с тем, что у нас выходит не так много переводных книг. Это проблема, потому что иностранные авторы имеют доступ к исследованиям по всему миру, могут обобщать результаты и популяризировать новые знания. На 25 % упали продажи книг по саморазвитию, на 30 % – эзотерика. В свою очередь, мистика и ужасы выросли на 42 %, фэнтези, приключения и историческая проза – на 20 %.
Эксперт остановился на тренде «ухода в качество»:
– Люди хотят более красивых изданий. В 1998 году этот эффект описала западная экономистка, ученая, которая проанализировала, почему в период Великой депрессии в Штатах неожиданно начали сильно расти продажи губной помады. Выяснилось, что когда люди не могут себе позволить настоящую роскошь, какие-то брендовые предметы, действительно являющиеся показателями богатства, они стремятся себя порадовать более простыми, но при этом эмоциональными вещами. Мне кажется, эффект губной помады сегодня работает и на книжном рынке, потому что средняя цена книги выросла год к году на 12,7 %. Спрос смещается в сторону более дорогих, более красивых, более интересных с точки зрения дизайна и качества изданий.
В презентации о рестайлинге магазинов БРЫЧКИН представил три архетипа читателей, которые они выявили в ходе исследования. Более 50 % читателей хотят уйти от реальности. Для 32 % («искателей оазиса в рутине») это способ эмоционально подпитаться, отвлечься от негативных событий, расслабиться, набраться сил, побыть наедине с собой. 19 % жаждут детокса, переключаясь с компьютера и телефона на книгу. И уже 17 % – библиофилы, устанавливающие страстные отношения с произведением, читающие как для развлечения, так и для получения знаний, развития кругозора, поиска новых впечатлений, эмоций и вдохновения:
– Исходя из этого мы родили новую концепцию уютной гостиной и создали убежище, где можно уединиться с книгой, провести время в специальном месте с пуфиками, экранами, светильниками, большим количеством полок. Книги специально развернуты «лицом», чтобы было удобно «серфить». Размещаем арт-объекты и фотозоны. Фотографией оттуда можно сказать: «я умный, я стараюсь развиваться и читать». Предусмотрены отдельные детские зоны для самых маленьких читателей с лазалками, книгами, игрушками и играми. Еще наши магазины активно насыщены различными фиджитальными сервисами. С их помощью можно найти в торговом зале интересующую книгу, ознакомиться с оценками и отзывами на нее, похожими произведениями, получить персональные рекомендации.
Что касается прогнозов, БРЫЧКИН оказался оптимистичен:
– Книга – удивительно адаптивный артефакт деятельности человека. Печатная книга больше, чем текст – это предмет, который характеризует тебя определенным образом, подчеркивает твою индивидуальность, твою самость, это способ самовыражения. В этом качестве, мне кажется, она продолжит расти и развиваться, обрастая новыми возможностями. Возможно, это будет интерактивность, такая хорошая мультиформатность, когда человек имеет возможность переключаться свободно между печатной, электронной, аудиоверсией, бесшовно заканчивая и продолжая чтение. Явно будут развиваться рекомендательные технологии. Возможно, часть контента для легкого сериального потребления преимущественно будет писаться в симбиозе с искусственным интеллектом. И будет, наверное, сегмент эмоциональной литературы, написанной только человеком, – ее ценность только вырастет.
Ранее репортаж был доступен только в печатной версии газеты «Коммерческие вести» от 29 июля 2026 года.
Фото – сканы с телетрансляции
