Рисунки детей из омского пешеходного перехода на аналогичной керамической плитке украсили интерьер московского Skuratov Coffee.
Продолжаем публикации с панельной сессии «Большие и маленькие: как построить партнерство», состоявшейся в рамках форума «КРЕАПОЛИС», организованного правительством Омской области, Центром «Мой бизнес», Омским региональным отделением «ОПОРЫ РОССИИ».
Skuratov Coffee
Креативный директор сети кофеен «Skuratov Coffee» Мария РЫБКА поделилась опытом работы с художниками в кофейнях:
– Коллаборация с современным искусством стала частью идентичности нашего бренда. Во многих городах нас по ней и узнают. Совсем недавно мы смогли уложить это в экосистему, в ДНК бренда, передающего нашу аутентичность. Омск – столица самоиронии и абсурда. Нам нравится транслировать омские истории, в которых мы черпаем большое вдохновение.
РЫБКА рассказала, что СEO бренда Виктор СКУРАТОВ привез из Нью-Йорка идею обыгрывать в интерьере прием Геймлиха – экстренной помощи подавившемуся человеку. Там местные художники в присущем им индивидуальном стиле рисовали инструкцию прямо на стенах кофеен. Это одновременно и полезно, и служит проявлением идентичности места. Креативный директор заявила, что они успешно переняли эту традицию и разместили аналогичные картины во всех 68 кофейнях сети – авторства омских и местных авторов:
– У нас есть гости, которые коллекционируют их фотографии и даже объехали кофейни во всех городах нашего присутствия. Они очень расстраиваются, если мы открыли новую точку, но не успели разместить там иллюстрацию приема Геймлиха. Теперь, зная, что у нас есть фанаты, берем на себя особенную ответственность за оправдание этих ожиданий.
В 2019 году активные омичи своими усилиями сохранили первозданность пешеходного перехода у Дворца пионеров на Красном Пути, украшенного керамическими плитками с детскими рисунками. Городская администрация откликнулась на призыв о помощи, обновила там освещение и организовала охрану – наследие спасли. Тогда же Skuratov Coffee открывали точку в Москве, на улице Александра Невского. РЫБКА сообщила, что они хотели сделать ее самой красивой кофейней в столице и, по уже сложившейся традиции, связать с современным искусством. Так, рисунки советских детей из омского пешеходного перехода на аналогичной керамической плитке украсили интерьер московского Skuratov Coffee. По словам креативного директора, место немедленно замелькало в фотографиях в соцсетях.
Не обошлось и без «Радости». Как только появились новости об угрозе демонтажа культовой вывески, омский художник Илья КАЗАНЦЕВ, уже живя в Санкт-Петербурге, разработал футболки с отрисованной надписью «Радость» и опубликовал об этом пост в соцсетях. Сразу же посыпались заказы. Skuratov Coffee поддержали инициативу и предложили продавать такой мерч у них во всех семи городах присутствия с подтекстом, что вырученные средства будут направлены на сохранение вывески. Это быстро вызвало сочувствие у широкой аудитории. В Самаре тираж так быстро раскупили, что футболки пришлось несколько раз допечатывать. А в Нижнем Новгороде даже установили неоновый аналог легендарного магазина с памятной вывеской прямо в кофейне – макет КАЗАНЦЕВ отрисовывал лично. Нижегородцев так впечатлил объект, что некоторые даже сподобились сделать соответствующие татуировки – люди, которые буквально вчера почти ничего не знали об Омске. Один фанат даже специально приехал, чтобы ознакомиться с домом вживую – сотрудники Skuratov Coffee с радостью организовали ему экскурсию.
В сети всегда продавался фирменный мерч: значки, наклейки, коробочки. Однако с партнерства с «ПростоШапкой» начался настоящий бум коллабораций. Skuratov Coffee поработал с Дамиром МУРАТОВЫМ, отрисовавшем для них путь кофейного зерна в Сибири, с Данилой ЛЕВИ, Николаем МАМОНТОВЫМ, Денисом РУСАКОВЫМ, Сашей ХОХЛОВОЙ, Аней ВИШНЕЙ. Во всех коллекциях бизнес СКУРАТОВА не чурался провинциальности, устраивая фотосессии в Порт-Артуре, всевозможных «цыганских» дворах. Постгуманистическими рисунками огородно-дачных радостей жизни Карины САДРЕЕВОЙ-НУРИЕВОЙ украсили летнее меню. По этим мотивам выпустили коллекцию садовых перчаток, фартуков, подставок и прочих практичных вещей. Понятность и доступность такого мерча по достоинству оценили блогеры по всей России, попутно прославив талант омской художницы. Поймав эту волну, Skuratov Coffee объявили конкурс на лучший рисунок по дачной тематике, получив полтысячи откликов. РЫБКА сказала, что база авторов используется ими и по сей день, помогая находить новые имена для коллабораций.
История получила неожиданное развитие в Самаре, где сеть открывала уже третью кофейню. Им досталось большое помещение бывшей художественной галереи в историческом здании с лепниной. Не имея опыта работы в такой сфере, креативщики сети решились сохранить царившее там настроение и разрешили местным художникам проводить показы своих работ, объединив тем самым точку общепита с культурным пространством. РЫБКА с гордостью отметила, что идея полностью оправдала себя и выставки регулярно проводятся в самарском Skuratov Coffee уже на протяжении трех лет.
Еще один кейс касался кофейных стаканчиков. РЫБКА объяснила, что для них это неприкосновенная тема, в которой любые коллаборации отвергаются. Исключения делаются под Новый год. Тогда стаканы украшаются тематическими рисунками с отсылками к известным фильмам. В прошлом же году Skuratov Coffee запустил проект «С нова дома» (именно в таком написании). Полсотни иллюстраций для него создал омский художник Илья ЦЕ. Подписи для имени заказчика и наименования напитка размещались на миниатюрных баннерах или плакатах на маршрутках. РЫБКА пошутила, что это отсылает к тому, что Омск – столица наружной рекламы, а они не стесняются провинциальности родного города. Параллельно сеть запустила новогодний адвент-календарь на своем сайте – каждый день там появлялись новые, хорошо всем знакомые персонажи вроде таксиста.
Неожиданной праздничной коллаборацией стало сотрудничество с музыкантом Алексеем ГАЛИЗДРОЙ. Skuratov Coffee выпустил настоящие музыкальные открытки с треком из родной всем омичам рекламы сети домашнего текстиля «Тач-Салон». Половина подарков не доехала из Китая в надлежащем виде – сели батарейки, кое-что померзло. Действующих оставалось штук 300, но в сети были уверены, что и они вряд ли продадутся. Каково было их удивление, когда за открытками началась настоящая охота – особенно в других городах, в которых омичи тосковали по любимому городу. В Казани их бронировали заранее, а в Москве дожидались кофеманов, готовых проехать за приобретением половину заснеженной столицы.
Спорной историей осталась предновогодняя коллаборация с «Битвой экстрасенсов». Skuratov Coffee регулярно публиковали в адвент-календаре шуточный гороскоп, но в этот раз на почве слухов о том, что Александр ШЕПС бывал в Омске (эта история, естественно, оказалась фейком, однако молву было не остановить), попробовали пригласить его в проект. Сыграло в пользу безумной идее и то, что экстрасенс – самарец, а с Самарой сеть тоже плотно связана. ШЕПС поразительно быстро согласился за вполне адекватные деньги. Видео с ним, тоже не относящимся всерьез к гороскопам, собрало немыслимые охваты – в том числе, конечно, и за счет его фанатской, преимущественно девичьей, аудитории.
Skuratov Coffee на этом не остановились. Они продолжили снимать смелые видео – например, пародию на отечественную комедию «Елки» о том, как незнакомые люди проводят новогоднюю ночь в кофейне.
Сотрудничество же с художниками продолжилось в новом формате: на Skuratov Fest, проходившем в Омске дважды (в 2024-м и 2025-м), объявлялся аукцион на картины местных творцов, и это привлекало больше посетителей, чем идущее в это же время на других площадках выступление известных музыкальных групп. Первые торги, шуточно начинавшиеся с минус 100 рублей, отличались небольшими ставками, но в итоге выручили 120 тыс. рублей. Вторые – уже 300 тыс. рублей. Все деньги остались у авторов, Skuratov Coffee не удерживал комиссию за организацию аукционов.
«Неформат»
Руководитель Арт-проекта «Неформат», арт-директор «Oldman Pub» Андрей ДУХОВСКОЙ включился в тренд организации в Омске концертов при свечах. По его словам, с подобными программами частенько приезжают москвичи и петербуржцы. ДУХОВСКОЙ же предпочитает в 95% случаев работать с местными музыкантами, а также екатеринбургскими коллективами. Фишка «Неформата» – собственные программы с использованием своего оборудования.
Проект начинался как некоммерческий – с концертов в «Oldman Pub», знакомящих публику с камерной музыкой, неоклассикой, джазом, фанком, фьюжн и другими не сильно популярными стилями. Однако публике пришлось просвещение по нраву и затребовало больших залов. Один из первых концертов с музыкой из сериалов прошел в Омском областном музее изобразительных искусств имени М.А. Врубеля. Всего там состоялось пять выступлений, но пока сотрудничество приостановилось. Несмотря на готовность руководства музея принимать у себя гостей в вечернее время, энтузиазм ДУХОВСКОГО разбивается о рядовых сотрудников из охраны, соблюдающих регламент работы организации и игнорирующих даже прямые распоряжения директора. Тем не менее руководитель «Неформата» намерен продолжать сотрудничать и даже воплотить мультимедийный проект, транслируя на белый потолок визуальный ряд с десяти проекторов. Для музея Врубеля это не только дополнительный заработок, но и возможность обратить внимание посетителей концерта на свои выставки изобразительного искусства.
Также концерты при свечах проходят в Евангелическо-Лютеранской церкви и Доме ветеранов. В кирхе проводятся и свои музыкальные вечера, поэтому ДУХОВСКОЙ разделил стили, оставив классику им, а себе забрав современных композиторов: Ханса Циммера, Макса Рихтера, Людовико Эйнауди и др. Договорились и о взаимовыручке в продажах: нераспроданные церковью билеты реализует руководитель «Неформата» и наоборот (это случается реже). Выручка от рождественских выступлений делится пополам, несмотря на то, что большая часть работы ложится на музыкантов.
Ранее репортаж был доступен только в печатной версии газеты «Коммерческие вести» от 8 июля 2026 года.
© Фото автора
