Что тревожит россиян?
Группа компаний КРОС обнародовала традиционный «Национальный рейтинг тревожности» по итогам 2023 года.
Компания КРОС основана в 1995 году и входит в число крупнейших коммуникационных агентств мира (по версии ведущих отраслевых изданий PRWeek и The Holmes Report). В 2019 году КРОС признан Агентством года в России и странах СНГ (The Holmes
Report's Agency of the Year 2019).
«Коммерческие вести», традиционно ознакомившись с первоисточником, представляют читателям некоторые фрагменты исследования:
Все регионы делятся на три группы – встревоженные, уравновешенные и невозмутимые.
Омская область числится среди «уравновешенных», заняв в общем рейтинге 27 место (с первого по 21-е занимают «встревоженные» регионы). В «уравновешенных» регионах среднеарифметическое значение Суммарного индекса значительно выше, чем у остальных. Их отличает в меру здоровая обеспокоенность в связи с текущей ситуацией, которая, однако, не выходит за пределы нормы.
В Омской области, например, выше среднего уровня тревожности, связанные с
— природными катаклизмами – 117,96
— нападениями бродячих собак – 89,55
— рост цен – 89,12.
Не совсем понятно, что имеется в виду под природными катаклизмами, но в Тюменской области тревожность по их поводу достигает индекса – 215,99, а в Курганской – 153,22.
Что касается нападений бродячих собак – то в Оренбургской области, похоже, это большое бедствие – индекс достигает 354,21.
Соседняя с нами Новосибирская область входит в число «встревоженных» регионов, которые остро реагируют на любые потенциально тревожные события, гипертрофирую их возможные для себя последствия. И волнуют новосибирцев больше всего совсем другие темы:
— ход СВО – 241,14
— взрывы бытового газа – 238,93
— законодательные инициативы в отношении абортов – 117,20.
Хотя, понятно, что встревоженные регионы в первую очередь волнуют диверсии: для москвичей, например, это тема №1 с индексом тревожности – 1343,52. А вот в Самарской области тревожность на тему «ход СВО» зашкаливает до невероятного индекса 3101,53.
Третья категория – «невозмутимые» регионы, которых отличает практически полное отсутствие включенности в федеральную повестку и крайне низкий уровень тревожности, по тем темам, которые волнуют всех остальных. К таким регионам, помимо дальневосточных, относятся, в частности, кемеровская и Томская области.
По итогам исследования был сделан следующий вывод: в 2023 году тревожность россиян снизилась вдвое.
Россияне стали меньше тревожиться по поводу СВО, а в числе новых тревог – ограничения на аборты, отравления, природные катаклизмы и наступление нейросетей: опубликованы результаты рейтинга тревожностей регионов по итогам 2023 года в рамках исследования “Национальный индекс тревожностей россиян. КРОС”.
По результатам замеров эксперты выявили три группы регионов в зависимости от их восприимчивости к проблемам, присутствовавшим в повестке 2023 года: тревожные, уравновешенные и невозмутимые.
Средний суммарный индекс тревожности в 2023 году снизился почти в два раза по сравнению с 2022 годом — с 21394,68 до 11754,02, что объясняется «привыканием» общества к новым реалиям и «рутинизацией» в медиа темы СВО.
Наиболее ярким свидетельством тенденции стало резкое падение тревожности в столицах: средний суммарный индекс тревожности в Москве упал почти в 5 раз (с 3119,02 до 642,05), а Санкт-Петербург впервые за все время исследований выбыл из первой тройки, опустившись на шестое место.
В отличие от прошлого года СВО не стала единственной темой, определявшей тревожную повестку в регионах. Показатели тревожности, связанной с ходом СВО, сильно упали: если в прошлом году она была в топ-3 в 83 регионах, то теперь в 52; количество регионов, где она заняла первое место, сократилось более чем в два раза – с 70 до 33. В пятнадцати регионах на первом месте оказалась тревожность, связанная с диверсиями, а в тринадцати природные катаклизмы (пожары, наводнения).
В целом ряде регионов в топ-3 попали достаточно нестандартные тревожности – нападения бродячих собак (18 регионов), отравления кишечными инфекциями и алкоголем (14 регионов), законодательные инициативы в отношении абортов (10 регионов).
— Мы видим, что за год действительно многое изменилось. Регионы возвращаются к более житейским тревогам, причем многие из них имеют географическую привязку. В Сибири и на Дальнем Востоке людей тревожили пожары, на юге страны — наводнения. Безусловно, они были и в прошлом году, но не так часто попадали в топ, который был занят темами СВО. В приграничных регионах Северо-Запада достаточно остро были восприняты новые сложности с поездками в Европу. В Центральной России летом был всплеск тревожности в связи с нашествием непарного шелкопряда. В Поволжье, на Урале проблемы создавали бродячие собаки, — считает директор по аналитике КРОС, соавтор методологии исследования Андрей ЛЕБЕДЕВ.
Важным отличием от 2022 года стало то, что практически ушли из актуальной тревожной повестки санкционная тематика (уход иностранных компаний) и частичная мобилизация, в прошлом году присутствовавшие во многих регионах.
Фото – скан с сайта ГК «Крос»
