Вывески в центре Омска должны стать белыми.
Омское региональное отделение Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ» и Торгово-промышленная палата Омской области в апреле провели в Центре «Мой бизнес» круглый стол «Дизайн-код Омска: фасады, вывески, остановки. Новые требования».
Благоустройство
Обзор ключевых изменений, внесенных Постановлением Администрации города Омска от 10 марта 2026 года № 163-п «Об утверждении требований к элементам благоустройства на территории города Омска», представила и.о. директора департамента архитектуры и градостроительства Юлия МОРОЗОВА. Она сообщила, что в соответствии с генеральным планом город разделен на 6 зон: исторический центр, общественно-городские центры, набережные, общественно-жилая застройка, магистрали и улицы общегородского значения, магистрали и улицы районного значения. Каждая зона подразумевает свои требования к типам покрытий, опорам освещения, элементам благоустройства, то есть скамьям, урнам, остановочным навесам, парковочному ограждению, велостоянкам, туалетам, контейнерным площадкам, защитному озеленению.
Чиновница объяснила, что облик вывесок согласовывает управделами городской администрации, фасадов – специальная архитектурно-градостроительная комиссия, остановочных павильонов и нестационарных торговых объектов – департамент архитектуры.
Отвечая на заранее собранные деловыми объединениями вопросы предпринимателей, МОРОЗОВА пояснила, что заменять имеющиеся элементы благоустройства утвержденными в постановлении (полностью с документом можно ознакомиться, пройдя по QR-коду), пока не стоит. Однако если предприниматель решит отремонтировать, к примеру, тротуарную плитку возле своего объекта, то он обязан сделать это уже в соответствии с новыми требованиями. В частности, некоторых владельцев коммерческих объектов сильно смутило, что в определенных зонах предлагается заменить пешеходные ограждения живыми изгородями: кто должен заниматься таким озеленением, а главное, кто – впоследствии содержать? МОРОЗОВА заявила, что отвечать за это будет собственник земельного участка. В случае договора аренды вопросы будут решаться согласно его условиям. Чиновница подчеркнула, что подход окажется индивидуальным.
Ресторатор Василий ХОМИЦКИЙ (бар «Абсенто Море», рестораны «Где же кролик?», «Корова на бочке», «БаклаДжани», караоке-бар «Опера», кальянная Smoky Dock, шоу-бар K.U.K.L.A) поинтересовался, неужели даже замену 1 кв.м тротуарной плитки придется утверждать в мэрии?
«Вы ведь будете согласовывать проект благоустройства», – парировала МОРОЗОВА.
— Для чего разрабатывался этот нормативный акт? Для того чтобы навести порядок в городе. Один собственник хочет оставить, как было, другой чуть-чуть что-то заменить. Так мы порядок не наведем. Смысл нормативного акта теряется. Уже принято решение о введении дизайн-кода. Будьте добры, сразу делайте все в соответствии с установленными требованиями, – поддержала коллегу начальник отдела развития рекламно-информационной среды управления делами Администрации города Омска Елена КАРПОВА.
— А если собственников у здания несколько? И один хочет провести благоустройство, другие – нет? – задал еще один вопрос предприниматель.
Представительница депарха признала сложность, но ожидаемо предложила лишь пытаться найти общий язык, в крайнем случае, решать вопрос в судебном порядке. ХОМИЦКИЙ рассказал, что в здании на Ленина, 20 регулярно возникают бытовые проблемы, но решать их сообща не выходит – часть собственников просто их игнорируют.
— У нас есть опыт судебной практики с владельцами по Ленина, 20, – сообщила первый заместитель управляющего делами Администрации города Омска Ольга ЧЕРЕВИЧЕНКО. – Все происходящее на прилегающей территории – в том числе солидарная ответственность собственников.
Она уточнила, что, к примеру, приведение в порядок фасада законодательно невозможно без получения ордера на производство ремонтных работ, а он в свою очередь выдается только при согласии на то всех обладателей долями здания. МОРОЗОВА добавила, что на этот счет уже есть устоявшаяся судебная практика. Она подчеркнула, что привести все благоустройство в Омске в соответствие с дизайн-кодом придется рано или поздно. Без выдачи ордера возможно проведение только безотлагательных аварийно-ремонтных работ.
«Как, например, если прорвало трубу? Кто должен это финансировать?» – продолжал ХОМИЦКИЙ.
Предприниматели зашумели, услышав от чиновниц ответ «ресурсники».
«Практика показывает, что собственник сетей их раскопает, но не положит правильно гранит, который их закрывал. А завтра придут к предпринимателю, обратившемуся по поводу порыва, и оштрафуют его за то, что покрытие неправильное. Бизнес все это уже проходил и проходит», – посетовал президент Омского подразделения Федерации рестораторов и отельеров, директор ООО «СофтБизнес» Дмитрий ВОЙНОВ.
— Предприниматели, если вы планируете новое строительство или реконструкцию действующего проекта, вам необходимо понять в границах какой зоны находится ваш объект. В зависимости от этой зоны учесть предъявляемые требования: какую конкретно вы можете использовать плитку, какие конкретно урны, какие конкретно лавочки, какие конкретно малые архитектурные формы, – резюмировал председатель Омского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ» Александр ДЕРЯБИН.
Вывески
Вторым вопросом обсудили проект Положения о типах, видах, технических характеристиках и требованиях к местам размещения знаково-информационных систем на территории города Омска, разработанный Управлением делами городской администрации. Оно регламентирует новые правила оформления знаково-информационных систем и административную ответственность за их нарушение. Сейчас документ проходит процедуру оценки регулирующего воздействия – тот самый этап, когда бизнес может высказать свои замечания и предложения.
Положение состоит из 100 пунктов: требований к фасадным, режимным, крышным вывескам, указателям, информационным стелам АЗС, информационным панно застройщика и другим видам знаково-информационных систем. Главное требование общее – запрет размещать вывески на архитектурных элементах фасадов и на остеклении окон и витрин (полностью с проектом документа можно ознакомиться, пройдя по QR-коду).
— В целом практика в субъектах Российской Федерации приходит к одному и тому же знаменателю – спокойной информационной среде. Мы все прекрасно понимаем, что, облегчая знаково-информационные системы, воспринимаем лучше не только город, но и объекты, ведущие хозяйственную деятельность. Еще в 2019 году вступили в силу правила размещения знаково-информационных систем отдельными буквами. Мы регулярно их корректируем с учетом предложений предпринимателей. Не пугайтесь, эти правила будут отменены – их заменит разрабатываемый нормативный акт с учетом требований архитектурно-градостроительного совета при губернаторе, – пояснила КАРПОВА.
К объектам, расположенным вдоль гостевых маршрутов, предъявляются специальные требования. Речь идет о дорогах к зданию правительства Омской области из аэропорта, с железнодорожного вокзала и из гостиницы «Иртыш». Здесь запрещены вывески на крышах, козырьках и ограждениях (вместо них заведения, расположенные в цоколях, смогут воспользоваться конструктивом в пределах входной группы), а для фасадных есть четкий регламент: они должны быть выполнены в белом цвете отдельными буквами высотой не более 30 см единым шрифтом Arial. Для улицы Ленина, где особенно много хозяйствующих субъектов, разработан отдельный тип знаково-информационной системы – плашечный (высоты не более 10 см). Цель унификации – подчеркнуть архитектуру исторической части Омска:
— Предприниматели стремятся – и их можно понять с точки зрения бизнеса – сделать свою вывеску как можно больше, ярче. Но мы должны учитывать и интересы горожан, гостей нашего города. Кричащие вывески раздражают, не позволяют разглядеть архитектурный облик зданий.
При этом, уточнила чиновница, фасадные вывески с левой стороны можно украшать декоративно-художественными элементами и логотипами компаний в цветах брендбука компании. Знаково-информационные системы должны быть размещены горизонтально в промежутке между первым и вторым этажом. И разумеется, только на русском языке (возможен дубляж на иностранных) – это уже требования федерального законодательства.
На нестационарных торговых объектах запрещено размещать рекламные конструкции – только знаково-информационные системы, причем во фризовой части. Один хозяйствующий субъект может разместить не более одной знаковой информационной системы определенного типа.
С момента вступления в силу нормативного акта у предпринимателей будет два месяца на то, чтобы привести свои вывески в соответствие с ним. Сроки категорически не устроили участников мероприятия. КАРПОВА напомнила, что проект закона о защите государственного языка, вылившийся в «перевод» вывесок на русский, обсуждался с 2023 года, однако бизнес не торопился идти в ногу со временем и не готовился к переменам:
— Нормативный акт еще в разработке, вы можете заняться вопросом смены вывесок уже сейчас. Поверьте, сроки очень-очень лояльные. Некоторые конструкции согласовываем день в день. Когда предприниматель приходит и просит войти в положение, так как завтра его заведение открывается, мы всегда идем навстречу. Основная часть вывесок согласовывается в течение 3-5 дней. Даже в случае проблем срок никогда не превышает 30 дней. 2026-й на дворе, а до сих пор есть предприниматели, которые не привели свои вывески в соответствие даже с правилами 2019 года. Например, департамент контроля тратит силы и время, чтобы объяснить запрет на размещение баннеров.
ХОМИЦКИЙ обратил внимание на то, что попытался все сделать заранее, однако производители рекламных конструкций сами отказываются брать заказы, пока правила оформления однозначно не утверждены:
— У меня шесть заведений находятся в историческом центре – к счастью, хоть не все... Заменить вывеску каждого – 200 тыс. рублей. Вы понимаете, что это накладно? Вы можете согласовывать оперативно, но производство конструкций это никак не ускоряет. Представьте, какая у рекламщиков сейчас загруженность! Я стал готовиться к изменениям вывесок в связи с русификацией еще в июле – подал на регистрацию товарных знаков. Некоторые не зарегистрированы до сих пор!
Руководительница типографии «Хорошая Печать» и маркетингового агентства «My Brand Marketing» Юлия МАКЕЕВА горячо поддержала коллегу:
— Есть товарные знаки, по которым приходится судиться – у меня есть шесть омских дел, в которых процесс регистрации длится более трех лет! Некоторые названия уже заняты. Некоторые, в связи с законом, приходится не транскрибировать, а переводить, то есть проводить полноценный ребрендинг – это колоссальные затраты.
Собственник рекламного агентства «Прожектор» Антон ЖЕЛЕЗНОВ предположил, что после запрета размещать рекламные конструкции на НТО их массово начнут покидать арендаторы. А как быть тем, у кого вывеска не горизонтальная, а полукруглая, как, к примеру, у «Пекарушки»? Да и в целом ограничение букв по высоте нарушит пропорциональность элементов вывески, порассуждал ЖЕЛЕЗНОВ: как правило, логотип крупнее, чем название компании, и если логотип будет не больше 30 см, то название окажется высотой 15-20 см. Такая надпись просто потеряется на фоне здания:
— Поймите, мы, предприниматели, тоже за порядок в городе. Особенно с учетом того, что половина вывесок в Омске незаконные. Но при предлагаемых вами условиях бизнесу просто неинтересно размещаться на центральных улицах.
КАРПОВА вышла к экрану проектора и на примере слайда с суши-баром показала, что вывеска даже в 20 см высотой хорошо просматривается со стороны улицы:
— А вы хотите, чтобы логотип занимал все пространство между первым и вторым этажом? У нас уже были примеры, когда вывеска 50 см высотой, а логотип – целый метр. Мы как раз и разработали проект положения для того, чтобы очистить здание от громоздких элементов и сделать вывески сугубо информативными – так, как это и должно быть.
Руководительница группы компаний «ФедяДичь» Юлия ОСТАПЮК возразила:
— Возьмите Москву, Новосибирск, Красноярск. Топовые заведения оформлены так, что сразу понятно – это ресторан. У «Сыроварни», которая скоро откроется в Омске, необычно обустроена входная группа – телеги, вазоны. У московского ресторана Eva вход отделан мозаикой. В Омске есть примеры – NANA, «БаклаДжани», «Гурман». А представьте бежевое здание с белой вывеской – кто зайдет в такой ресторан?
Предприниматели солидарно возмутились: а как же цвета брендбука?! Чиновницы объяснили: такими знаково-информационные системы становятся в центре всех городов, не исключая Москву и Санкт-Петербург. Заместитель управляющего делами Администрации города Омска Диана КАЗАКОВА привела в пример Алупку, продемонстрировав слайд, на котором Сбер поступился фирменным зеленым цветом, расположившись в роскошном историческом здании, – и вывеска, и даже логотип исполнены под стать белоснежной колоннаде. КАРПОВА добавила:
— Мы уже привели вариант размещения в Омске белой вывески на белом фризе – все видно. Давайте продумаем возможность сделать темный торец у букв, какую-то контурную подложку. Для этого ведь и ведется обсуждение – чтобы вы аккумулировали предложения, а мы их учли. Мы вам не враги и абсолютно не против элементов оформления входной группы с использованием, допустим, тыкв, еловых веток и т.д. Но одно дело, когда вы создали небольшую композицию, и совсем другое, когда установили целый конструктив, какую-то арку, которая совершенно поменяла облик улицы и архитектурного объекта, в котором вы размещаетесь. Просто не перебарщивайте!
ХОМИЦКИЙ попросил перечислить города, в которых туристический поток усилился после подобных преобразований. Не считая, конечно, нашумевшего на всю страну Рыбинска с его ерами и ятями на вывесках в стиле XIX века.
«Нижний Новгород, – молниеносно отреагировала КАЗАКОВА. – Там почти полностью убрали вывески. Они не привлекают внимания, но тем не менее предприниматели обозначают себя. Красота неимоверная».
— Мы пытаемся сохранить облик только исторической части Омска. В зданиях второй очереди, во дворах и остальных районах города по-прежнему можно использовать дизайнерские шрифты и все цвета палитры. Ограничивается только высота вывески. Мы совершенно не выкручиваем вам руки! Более жесткая регламентация касается только специальных территорий, в остальных случаях правила практически не меняются, – успокоила КАРПОВА.
Ранее репортаж был доступен только в печатной версии газеты «Коммерческие вести» от 22 апреля 2026 года.
Фото © Максим КАРМАЕВ
Иллюстрации © admomsk.gosuslugi.ru
