Эксперты обсудили развитие креативных индустрий в стране. Чем ответит Омск?
В марте в Конгресс-центре Торгово-промышленной Палаты Российской Федерации прошел Форсайт-форум «Российское креативное десятилетие 2026-2036», на котором был представлен проект Стратегии по развитию креативной экономики на период до 2036 года.
Вводные
Согласно программному документу Россия обладает большим потенциалом для развития креативной экономики. Его основу составляют высокий уровень человеческого капитала, богатое культурное наследие и значительная научно-техническая база. Однако для трансформации этого потенциала в устойчивый экономический рост требуется преодоление ряда системных вызовов.
Пять индустрий – программное обеспечение, реклама и пиар, гастрономия, исполнительские искусства и архитектура – формируют 75% всей валовой добавленной стоимости креативных индустрий. Это свидетельствует о сильной позиции секторов, тесно связанных с цифровыми технологиями и потребительским спросом. Пять индустрий с наименьшим объемом валовой добавленной стоимости – дизайн, мода (включая ювелирное дело), музыка, народные художественные промыслы и ремесла, видеоигры – формируют лишь 1,4%. При этом именно эти сегменты демонстрируют наибольший прогнозируемый рост, указывая на наличие «догоняющего» потенциала.
Рынок креативных индустрий сконцентрирован в крупнейших агломерациях. Так, 52,9% ВДС производится в Москве, а 77,6% всей ВДС креативных индустрий сосредоточено в 10 регионах страны. Большая часть регионов пока не оказывает значительного влияния на развитие креативных индустрий в стране, что ограничивает использование их культурного потенциала.
Объем экспорта креативных индустрий России в 2023 году составил 5,7 млрд долларов (1,2% от общего объема экспорта страны). Для сравнения, в Великобритании этот показатель составляет 4,87%, в Соединенных Штатах Америки – 7,99%, а в Китае – 31,9%. Реализация экспортного потенциала сдерживается рядом барьеров: информационные (незнание компаниями процедур выхода на внешние рынки и сложности с позиционированием продуктов); деловые (слабые связи с зарубежными партнерами, риски возникновения ущерба при неполной защите интеллектуальных прав); финансовые (ограниченный доступ к венчурному капиталу и высокая стоимость выхода на рынки).
Несмотря на значительный объем регистрации объектов интеллектуальной собственности (за 9 месяцев 2025 года выдано 14 284 патента на изобретение, 6614 патентов на полезную модель, 4006 патентов на промышленный образец, 30 719 свидетельств на программы для ЭВМ, базы данных, топологии интегральных микросхем, 77 418 свидетельств на товарные знаки, 18 свидетельств на географические указания, 4 наименования места происхождения товаров), только 5% креативных компаний вовлечены в их защиту. Одновременно с 2022 года отмечается рост пиратства и контрафакта, что создает значительные риски для правообладателей и инвесторов.
Для 80% сотрудников в таких сферах, как дизайн или программирование, качественное образование – минимальное условие для трудоустройства, однако существует ряд системных пробелов: вузы не успевают адаптироваться к росту спроса, выпуская недостаточно специалистов; образовательные стандарты устарели, наблюдаются недостаточная практикоориентированность программ и слабое освоение новых технологий; недостаточно внедрены технические навыки, модули по предпринимательству, информационным системам и цифровой аналитике; отсутствуют Федеральный государственный образовательный стандарт для новых направлений подготовки и целостной образовательной траектории «школа – колледж – вуз»; дефицит современной инфраструктуры и дорогостоящего оборудования. Недостаток кадров в сфере среднего образования ощущается также и в быстрорастущих цифровых секторах креативной экономики (видеоигры, медиа и СМИ, дизайн).
Регионы и экспорт
Первый трек форума был посвящен развитию креативных индустрий в регионах на основе культурного кода, с фокусом на народные художественные промыслы, гастрономию, региональные бренды и создание региональных центров компетенций.
Председатель Совета по финансовому рынку и инвестициям ТПП РФ, кандидат экономических и юридических наук Владимир ГАМЗА заявил, что общество переходит к «робовладельческому» строю. В качестве основных современных орудий труда будут использоваться цифровые машины. ГАМЗА провел аналогию с историческим переходом, когда в XIX веке главным фактором экономического роста были полезные ископаемые, в XX – инвестиции в основной капитал, а в XXI – инвестиции в человеческий капитал. К 2000 году доля инвестиций в человеческий капитал в мировом ВВП достигла 60%, и прогнозируется ее дальнейший рост – до 70% в 2050 году. Россия, к сожалению, отстает от мировых тенденций: инвестиции в основной капитал до сих пор ниже 20% ВВП при требуемых 25-30% для среднего и опережающего роста соответственно. В Китае, к примеру, этот показатель – 41%, что и позволяет ему быстро развиваться. А по доле инвестиций в человеческий капитал Россия занимает лишь 41-е место.
По прогнозам ГАМЗЫ, установление «робомира» приведет не только к повышению производительности труда, удешевлению товаров, росту качества и продолжительности жизни, но и появлению рисков – к структурной безработице, расслоению (по уровню образования, интеллекту) и сокращению населения, высокой стоимости инновационной гонки:
– Опережающие инвестиции в человеческий капитал, развитие интеллектуальных, креативных, инновационных видов деятельности увеличат темпы догоняющего роста бедных стран за счет использования всех мировых достижений – сейчас практически невозможно спрятать инновации от всего остального мира. Активно будут вытесняться рабочие неквалифицированные профессии, расширяться влияние сферы искусства, значительно расти трудовая и социальная мобильность людей. Однако инновационная гонка требует огромных непроизводительных затрат. Вы все видите, что сегодня общемировые капитальные затраты на развитие искусственного интеллекта пока не являются выгодными, не приносят на самом деле достаточную доходность.
К 2030 году Россия может оказаться на 7-8-м месте по экономическому развитию при темпах роста ниже 2% в год, для сохранения четвертого места нужен рост выше 3%. ГАМЗА обратил внимание на отставание страны в использовании венчурного капитала и необходимость вовлечения университетов в инновационную экосистему по примеру США 1950-х годов. Он уточнил, что накопленная денежная масса (более 200 трлн рублей) это позволяет:
– Надо перестать обращать внимание на инфляцию, потому что и при низкой инфляции, и при высокой может расти экономика. В 2024 году самый высокий экономический рост – 11% в год – показала Турция при инфляции 50% годовых.
Сенатор РФ Ольга ЩЕТИНИНА отметила, что креативная экономика показывает динамичный рост: с 2,8% ВВП (2017 год) до 3,9% ВВП (2024 год). По предварительным данным, в 2025 году она уже показала 4,2% ВВП. Цель, поставленная руководством государства, – достичь 6% ВВП к 2030 году. Сенатор указала, что в 59 субъектах РФ приняты законы о развитии креативных индустрий, в 10 – готовятся выйти. Также она отметила необходимость совершенствования базового закона о креативных индустриях и создания нового регулирования для искусственного интеллекта и интеллектуальной деятельности.
ЩЕТИНИНА предложила отделить ремесленную деятельность от художественных промыслов для стимулирования развития малых городов. Среди мер поддержки творческому бизнесу и общественным организациям она перечислила деятельность Агентства стратегических инициатив, создание кластеров креативной экономики, введение образовательных программ в школах креативных индустрий для детей 12-17 лет и на профильных кафедрах в вузах. Также возможно продвижение товаров на цифровых платформах и за рубежом через Российский экспортный центр. Креативные индустрии способны к коллаборации для стимулирования спроса и экспорта: мода может объединяться с народными промыслами, архитектура с городским планированием, кинематограф с другими отраслями.
Второй трек оказался посвящен экспортному потенциалу отечественных креативных индустрий. Директор Ассоциации деятелей культуры и бизнеса «Я Лидер» Илья ЛИСТОПАДОВ подчеркнул, что экспорт креативных индустрий РФ составляет около 12% от мирового. Актуальное экспортное направление для России сейчас – рынки БРИКС, Ближнего Востока, АТР.
Руководитель отдела международного взаимодействия Агентства креативных индустрий Екатерина ВИЛЬЧИКОВА сообщила, что Москва приближается по доле креативных индустрий в ВРП к мировым лидерам – Лондону, Токио, Пекину. В Москве занято более 30% всех работников креативных индустрий РФ.
В рамках программы Moscow Game Export – одного из инструментов экосистемы Московского кластера видеоигр и анимации, который открылся в ноябре в инновационном центре «Сколково» – разработчики побывали на выездных мероприятиях в Китае, Корее, Индонезии, Индии, планируют освоить Ближний Восток, Бразилию, Малайзию. В Шанхайской книжной ярмарке приняли участие 12 московских издательств. А летом запланированы питчинг-сессии для продвижения современного российского театра за рубеж.
Ранее репортаж был доступен только в печатной версии газеты «Коммерческие вести» от 11 марта 2026 года.
Фото © стоп-кадры телетрансляции
