Товаров для детей и новорожденных в Омске станет еще больше

В сентябре текущего года второй по счету магазин в Омске открыла федеральная сеть детских товаров «Детский мир». До конца осени, а именно в середине ноября об открытии еще одного магазина в центральной части города заявляет и директор детского центра розничной торговли Nati Ирина УГРО. Площадь нового магазина составит 450-500 квадратных метров, зато ассортимент товаров будет почти вдвое шире.
Точка, которой нет и не будет, или Вечный бэби-бум
Основная тенденция омского рынка детских товаров сегодня – процесс насыщения магазинами розничных операторов, преимущественно федерального уровня. По словам директора по связям с общественностью ГК «Детский мир» Елизаветы ТОТУНОВОЙ, рынок товаров для детей пока еще продолжает восстанавливаться после кризиса. По итогам 2009 года общий объем рынка в России составил 346 млрд рублей, увеличившись на 9%. В 2010 году, по прогнозам «Детского мира», товарооборот детских товаров в стране увеличится на 13% и на конец года составит 392 млрд руб.
В 2009 году доля Омска в общей структуре продаж рынка составила около 1,23%. Согласно исследованиям специалистов рынок детской организованной розницы Омска в категории «мультикатегорийные операторы» насыщен только на 20% и имеет большой потенциал для роста. По результатам исследования ГК «Детский мир», в 2009 году на организованную розницу в Омске пришлось около 58% всех продаж. К организованной рознице мы относим долю продаж детских товаров через гипермаркеты и мультикатегорийных специалистов. При этом основная часть продаж в городе проходила через мультикатегорийных операторов (около 40% от всего объема реализации).
42% всего объема реализации детских товаров в 2009 году пришлось на так называемую неорганизованную розницу, к которой относятся рынки, продажи через интернет-магазины и частных предпринимателей.
Директор еще одного супермаркета детских товаров в Омске – «Дочки&сыночки» — Анастасия КУЛЬБАК, в свою очередь, основную долю продаж отдает следующим операторам: 55% от общего объема всех продаж приходится на магазин «Дружный мир», по 10% продают «Дочки&сыночки», «Детский мир» и супермаркеты «Лялечка» и «Детитория», принадлежащие одному собственнику. Оставшиеся 15% — это продажи на рынках города и посредством более мелких операторов детских товаров. Среди них – магазины для новорожденных «Зяка», центр торговли родом из Новосибирска Nati, магазин «Кенгуру» и проч.
Г-жа КУЛЬБАК также соглашается с представителем ГК «Детский мир»: «У рынка детских товаров априори не может быть никакой точки насыщения, потому как этот рынок очень капризен, и пришедшим игрокам нужно будет день за днем соответствовать главным требованиям родителей и малышей – невысокая, приемлемая цена, высочайшее качество. Сегодня таких магазинов в городе пока немного. К тому же на этом рынке идет самая активная ротация отзывов и мнений покупателей. Производителю просто некуда деваться, приходится быть очень чутким к капризным пожеланиям покупателей».
Сделай сам
Основным выходом для розничных операторов детских товаров остается наличие собственного производства. Пока лидирует в данном направлении все та же федеральная сеть «Дочки&сыночки», которая осуществляет продажи в 42 магазинах по всей стране.
Директор детского центра Nati в вопросах продаж придерживается несколько иного мнения – по словам Ирины УГРО, основной упор все же необходимо делать на богатый ассортимент и комплексный подход в организации продаж магазина. К тому же пока наибольшим спросом пользуются товары, предназначенные для новорожденных и детей не старше 7 лет. Полагаясь на эти данные, будет открыт новой магазин сети в противовес имеющемуся магазину с ассортиментом для малышей от 0 до 12 лет. По признанию г-жи УГРО, возможно, квадратура нынешнего магазина со временем будет несколько сокращена.
Подтверждает непреходящую популярность товаров для новорожденных и управляющая омской сети магазинов «Зяка» Любовь ЛИПОВА. На протяжении последних лет сеть владела двумя магазинами, а не так давно (в последние полгода) открылся и третий – с ассортиментом одежды, игрушек и крупногабаритного товара вроде колясок и детских кроваток для детей от 0 до 4 лет.
При этом специалисты единодушно отмечают, что омский рынок детских товаров вряд ли в ближайшее время осчастливят своим приходом новые федеральные операторы, поэтому достигать той самой точки насыщения и бороться за покупателя на уровне районов города придется уже существующим игрокам. Особняком в данном случае стоят лишь два магазина детских товаров – знакомый с незапамятных времен омскому покупателю Центральный детский универмаг, ныне – «Дружный мир», а также магазин, претендующий на продажу товаров люксовой категории, «Кенгуру».
Бум пубертатный
И еще одна перспективная тенденция рынка детских товаров – вот только на уровне федеральном – бум подростковый. Пока ниша одежды и развлекательных игр для подростков в России совершенно свободна. В силу двух причин. Первая – на капризных подростков в принципе угодить сложно. Причина вторая – еще сложнее наладить гибкий производственный процесс, вкупе с прогрессивными дизайнерскими разработками, способный вовремя отреагировать на современные запросы. В ближайшие 2-3 года эта ниша будет пустовать. Частично ее могут заполнить отдельные линии одежды мировых и российских марок, ориентированные на взрослого потребителя, но имеющие в арсенале и молодежные сезонные коллекции. Огромный плюс таких линий для производителя – возможность изготовления одежды не из 100-процентного натуральных тканей, как для самых маленьких, а допуск большего процента синтетических тканей, что значительно удешевляет производство.

СПРАВКА
«Детский мир»
Первый магазин федеральной группы компаний «Детский мир» в Омске появился три года назад в ТК «Континент». Позже эта торговая площадь была перенесена в бывший автовокзал около цирка, а в 2010 году сеть открыла второй магазин в ТЦ «МЕГА».
«Дочки&сыночки»
С 1994 года сеть позиционируется как оператор розничной торговли товаров для новорожденных и детей дошкольного возраста. Спектр продукции – свыше 55 000 наименований от более 5чем 00 поставщиков из России, Белоруссии, Украины, Польши, Китая, Турции, Испании, Франции, Италии и ряда других стран. В Омске первый и пока единственный магазин площадью 2 000 квадратных метров открыт в ТЦ «Фестиваль» в апреле 2010 года.
«Зяка»
Омская сеть магазинов, специализирующаяся на продаже товаров для новорожденных и детей до 4-х лет. Сеть включает три магазина различной квадратуры. В Омске существует не менее пяти лет, до апреля 2010 года сеть была известна под названием «Сыночки и дочки».
«Кенгуру»
Это 17 салонов, существующих с 1996 года, из которых 9 в Москве, 3 – в Санкт-Петербурге и по одному в Нижнем Новгороде, Омске, Красноярске, Екатеринбурге и Краснодаре.
«Лялечка»
Первый в Омске супермаркет товаров для новорожденных – одежда, питание, игрушки, коляски и кроватки. Открыт в 2002 году.
«Детитория»
Детский гипермаркет формата cash&carry с площадью торгового зала свыше 2300 кв.м, где представлен ассортимент товаров для новорожденных и детей старшего возраста.

Nati
Сеть супермаркетов детских товаров, существующая в Новосибирске с 2003 года. В Омске первый магазин был открыт в 2006 году. Общая площадь торгового зала – 500 квадратных метров. Наиболее широкий выбор представлен в категории одежды и питания для детей от 0 до 7 лет.


Наталья ВИРКУНЕН